Orologi di lusso come investimento: quali aumentano davvero di valore?

Alcuni modelli selezionati di Patek Philippe o Rolex possono aumentare il loro valore del 50-100% in un decennio, a volte anche di più. La Grande Triade (Rolex, Patek Philippe, Audemars Piguet) è considerata il punto d’ingresso più solido, anche se anche qui il successo dipende dal modello specifico, dalle condizioni, dalla rarità e dall’onda della domanda. Il mercato degli orologi di lusso è uno spazio non regolamentato, selettivo e fortemente influenzato dall’umore.

Cosa distingue un orologio da un’azione o da un’oncia d’oro? Puoi indossarlo. Questo beneficio edonistico fa sì che l’ investimento diventi parte della quotidianità, non solo una voce nel portafoglio. Porti il capitale al polso e allo stesso tempo godi dell’artigianalità, del prestigio e del design. È il cosiddetto passion asset, che unisce emozione e potenziale di rendimento.

Dopo il boom del 2020-2021 è arrivata una correzione. Gli investitori iniziano a cercare opportunità più stabili, evitano i modelli di tendenza e puntano sui classici comprovati. L’argomento è quindi attuale proprio ora, quando il mercato si è raffreddato abbastanza da permettere un pensiero razionale. Di seguito analizzeremo le regole, i rischi e l’orizzonte temporale di questo tipo di investimento.

Orologi di lusso come investimento

Cominciamo da una cosa: un orologio non è un’azione di una società tecnologica. Qui non ci sono garanzie di profitto, rapporti trimestrali né fogli di calcolo con previsioni. Il valore di un orologio di lusso cresce (o diminuisce) secondo regole proprie, e comprendere la meccanica di questo mercato è una base assolutamente fondamentale.

Cosa determina davvero le valutazioni?

Cinque fattori determinano se il tuo orologio varrà di più tra dieci anni:

• Marca e modello – La “Grande Triade” ( Rolex, Patek Philippe, Audemars Piguet) domina il mercato secondario. Altri marchi possono crescere, ma lentamente e in modo incerto.
• Condizione – la differenza tra “unworn” (mai indossato) e “ben usato” è spesso del 20-30% del prezzo.
• Rarità – le edizioni limitate o fuori produzione hanno un naturale vantaggio dal punto di vista dell’offerta.
• Provenienza – un orologio con una storia (precedente proprietario, certificati, scatola originale) ha semplicemente un valore maggiore.
• Materiali e meccanismo – platino, oro, complicazioni meccaniche (tourbillon, calendario perpetuo) determinano il valore.

Rischi e orizzonte

Il mercato degli orologi è non regolamentato e presenta una liquidità bassa rispetto alle azioni o agli immobili. I prezzi possono oscillare di decine di percento nell’arco di un anno, soprattutto dopo il picco speculativo degli anni 2021-2022. A ciò si aggiungono rischi specifici: falsi (sempre più sofisticati), rischio di furto, costi di manutenzione (la revisione del meccanismo ogni 5-7 anni può arrivare anche a duemila euro), oltre alle tasse sulla rivendita in alcune giurisdizioni.

Orizzonte d’investimento? Di solito a lungo termine. Pazienza e conoscenza sono i tuoi migliori strumenti. Ma qui c’è qualcosa che non trovi in un portafoglio azionario: l’utilità emotiva. Indossi il tuo investimento al polso, ne trai piacere e, nel frattempo, il suo valore (forse) cresce.

Mercato 2025-2026

È difficile prendere decisioni di investimento sensate senza conoscere l’intero mercato. Dimensione, dinamica, geografia della domanda: tutto questo influisce sulla liquidità e sui potenziali profitti di un determinato orologio.

Dimensioni e ritmo di crescita

Il mercato degli orologi di lusso nel 2025 ammonterà a circa 45-50 miliardi di USD, con previsioni di CAGR per il periodo 2025-2030 che si aggirano intorno al 4-5%. Sembra poco? Forse sì, ma il segmento chiave qui è quello del pre-owned, che cresce molto più rapidamente, raggiungendo già oltre 30 miliardi di USD all’anno. È proprio nel settore degli orologi usati che succede di più, perché è lì che le persone cercano occasioni e modelli collaudati con una storia di valore.

Dal boom alla stabilizzazione

La pandemia ha causato una crescita vertiginosa. Il picco si è verificato intorno a marzo 2022, quando i prezzi di alcuni modelli sono esplosi dell’80-90% sopra il MSRP. Poi è arrivata la correzione: il 2023-2024 ha visto cali anche del 30-40% nel segmento sportivo. Ora, nel 2025 e 2026, si nota una stabilizzazione e il mercato è maturato, la domanda torna selettivamente verso i nomi consolidati.

Pre-owned e CPO

La fiducia nel mercato dell’usato cresce grazie ai programmi CPO (Certified Pre-Owned):

• Rolex CPO – garanzia ufficiale di due anni su determinati modelli usati
• Richemont con Watchfinder – certificazione e autenticità garantite
• Piattaforme online (Chrono24, Hodinkee Shop) – trasparenza dei prezzi e della storia
• Le aste delle case Phillips, Sotheby’s – stabiliscono i benchmark per i collezionisti

Geografia? Asia-Pacifico e Medio Oriente trainano il mercato, mentre la “Grande Triade” ( Rolex, Patek Philippe, Audemars Piguet) è responsabile della stragrande maggioranza della liquidità e della reale crescita di valore. Sono proprio questi marchi a guidare la domanda e ad entrare per primi nel mainstream degli investimenti alternativi.

Modelli che aumentano di valore

Quando si parla di orologi che aumentano davvero di valore, tre protagonisti si distinguono dagli altri: Rolex, Patek Philippe e Audemars Piguet. Non è certo un segreto di mercato, semplicemente alcuni modelli di questi marchi battono ogni record di apprezzamento.

Rolex

Daytona è un regno a sé stante. Prendiamo la referenza 116500LN (acciaio, lunetta in ceramica): dal 2010 il valore è aumentato del 358%. Follia? Forse, ma la domanda continua a superare l’offerta. Il GMT-Master II “Pepsi” (126710BLRO) ancora di più: +506% nello stesso periodo. Il Submariner è un classico che praticamente non perde valore, e i modelli vintage possono sorprendere. Il più grande vantaggio di Rolex? Liquidità. Lo venderai più velocemente della maggior parte degli altri marchi.

Patek Philippe e Audemars Piguet

Nautilus 5711/1A in acciaio è una leggenda. Fuori produzione, oggi costa molte volte il prezzo di listino. La versione con quadrante Tiffany Blue è stata venduta per 6,5 milioni di dollari nel 2021. Royal Oak Jumbo di AP (15202ST) ha una storia simile, la disponibilità selettiva fa salire i prezzi. Paul Newman Daytona è stato venduto una volta per circa 17,75 milioni di USD, quindi vediamo dove si trova il vertice del mercato da collezione.

Altri degni di nota

Omega Speedmaster “Moonwatch” è una scelta solida con una storia legata alla NASA. Richard Mille? Alcuni modelli vengono venduti con un notevole premio rispetto al prezzo di listino, anche se il mercato è più di nicchia. Cartier Tank o JLC Reverso crescono più lentamente, ma in modo stabile, soprattutto i vintage in buone condizioni.

Importante avvertenza: l’apprezzamento non è garantito. Condizione, rarità, provenienza, tutto conta. I numeri sembrano splendidi retrospettivamente, ma il futuro? Nessuno può esserne certo al cento per cento.

Acquisto, autenticità e uscita

La decisione su dove acquistare l’orologio influisce sia sul prezzo, sia sul rischio di incorrere in un falso. A volte vale la pena aspettare in coda da un rivenditore autorizzato, altre volte è meglio rivolgersi subito al mercato secondario.

Dove acquistare?

I concessionari autorizzati (AD) offrono sicurezza, ma per i modelli “hot” (il famoso Submariner verde o il Nautilus) l’attesa può durare mesi, se non anni. Il mercato secondario offre accesso immediato: le case d’asta ( Phillips, Christie’s, Sotheby’s) sono ideali per esemplari rari, mentre piattaforme come Chrono24 o Bob’s Watches per quelli standard. Richemont ha lanciato Watchfinder, Rolex il programma CPO (Certified Pre-Owned), aumentando così la fiducia verso gli orologi usati. Grey market? Prezzi più bassi, ma bisogna sapere cosa si fa.

Autenticità e sicurezza

La base è un set completo di documenti: box, papers, storia dei servizi. Controlla i numeri di referenza e di serie, confrontali con i database del produttore. I falsi sono sempre più sofisticati, quindi per somme più elevate vale la pena pagare un esperto indipendente per la verifica. Acquista da un venditore affidabile con recensioni, evita le offerte “troppo belle per essere vere”.

Servizio, deposito e momento della vendita

Orologio in cassaforte, assicurazione attiva. Revisione ogni 5-10 anni presso un centro autorizzato (altrimenti perderai valore). La condizione “unworn” con pellicola aumenta il prezzo, ma non esagerare a tenerlo in scatola, il mercato apprezza la patina sui vintage. Vendita? I modelli rari all’asta, quelli standard tramite piattaforme o di nuovo al rivenditore. Ricorda tasse e commissioni (le aste prendono il 15-25%), calcola il guadagno reale prima di decidere.

Tra passione e rendimento

Il mercato degli orologi mostra qualcosa che gli investitori in azioni o criptovalute a volte dimenticano: le emozioni hanno un prezzo, e in senso letterale. Spesso si tratta semplicemente di fortuna e tempismo, non di una profonda conoscenza del mercato.

Ma è proprio per questo che gli orologi di lusso sono interessanti come investimento. Non si tratta di un file Excel con previsioni, ma di un oggetto che porti al polso e che ti dà piacere. Se dopo cinque anni guadagni il 10%, fantastico. Se vai in pari, hai comunque avuto un bell’orologio per cinque anni. Peggio se perdi il 30% e per tutto quel tempo l’hai tenuto in cassaforte, perché “è un investimento”.

La lezione più importante? Compra qualcosa che ti piace indossare. Così, anche se il mercato dovesse crollare, non te ne pentirai.

Endy 78

redazione