Aura Blockchain Consortium – passaporti digitali dei prodotti nel settore del lusso

Ti sei mai trovato davanti a uno specchio in una boutique, con una borsa da diecimila złoty tra le mani, chiedendoti: come posso sapere se non è un falso? Io ho vissuto un momento del genere a Milano. Il commesso diceva tutto quello che volevo sentire, ma non riuscivo a scrollarmi di dosso i dubbi.

Si scopre che i miei sospetti non erano infondati. Il mercato dei falsi vale ogni anno 500 miliardi di dollari, più del PIL della maggior parte dei paesi europei. Questi soldi spariscono dalle tasche dei veri produttori, e noi come clienti spesso nemmeno ci rendiamo conto di essere stati ingannati.

Aura Blockchain Consortium – passaporto digitale?

Del resto, i tempi stanno cambiando. Chi acquista prodotti di lusso non si accontenta più solo di una bella confezione e del sorriso del venditore. Le ricerche dimostrano che il 70% degli acquirenti di beni di lusso si aspetta totale trasparenza sull’origine del prodotto. Vogliono sapere tutto: dalla provenienza della pelle, a chi ha cucito la borsa, fino alle condizioni di lavoro in fabbrica.

foto: auraconsortium.com

Ed è qui che entrano in gioco i passaporti digitali. Sembra fantascienza, ma sta già accadendo. Nella prossima parte scoprirai:

– Chi c’è dietro il consorzio Aura e perché le più grandi maison della moda uniscono le forze
– Come funziona esattamente la tecnologia blockchain nelle applicazioni per prodotti di lusso
– Quali vantaggi e criticità comporta la digitalizzazione dell’autenticità
– Quali cambiamenti normativi costringeranno il settore alla trasparenza nei prossimi anni

Forse sembra complicato, ma la verità è che la rivoluzione è già iniziata. I più grandi brand del mondo non investirebbero milioni in qualcosa che sia solo un gadget di tendenza.

Chi c’è dietro Aura Blockchain Consortium?

Mi sono sempre chiesto chi ci sia davvero dietro tutte queste iniziative moderne nel settore del lusso. Aura Blockchain Consortium non è un caso – è il risultato della frustrazione dei più grandi attori del mercato.

Bisogna ammettere che le motivazioni dei fondatori erano puramente pratiche. LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton, il colosso francese, era stanco di combattere le contraffazioni delle proprie borse e orologi. Bernard Arnault e il suo team cercavano una soluzione su larga scala. Prada Group, invece, voleva rafforzare la propria reputazione tecnologica: gli italiani hanno sempre curato l’artigianalità, ora era il momento di una conferma digitale dell’autenticità. Cartier, parte del gruppo Richemont, semplicemente non poteva restare indietro rispetto alla concorrenza in termini di innovazione.

In realtà, scegliere Ginevra come sede è stata una mossa piuttosto astuta. La Svizzera gode di una reputazione di neutralità, e questo conta molto nel settore del lusso. Nessuno può dire che il consorzio favorisca gli interessi francesi o italiani.

Il modello non profit suona nobile, ma credo che servisse anche a evitare che qualcuno tra i membri si sentisse sfruttato. Ogni marchio paga la propria quota, ma i profitti non finiscono nelle tasche dei concorrenti. Le modifiche al protocollo vengono votate democraticamente: un’azienda, un voto, indipendentemente dalle dimensioni.

Entro il 2025 hanno già superato i 30 membri. OTB Group, proprietario di Diesel e Maison Margiela, si è unito piuttosto rapidamente. Ma la vera svolta è arrivata con l’ingresso di Mercedes-Benz: improvvisamente è diventato chiaro che la blockchain nel lusso non riguarda solo borse e orologi.

La struttura di governance si basa su un consiglio dei membri e un team tecnico. Le decisioni vengono prese collettivamente, il che a volte rallenta i processi, ma garantisce stabilità. Nessuno vuole che un solo attore prenda il controllo dell’intera infrastruttura.

Sarà interessante vedere come questa struttura democratica funzionerà nella pratica, quando arriverà il momento di prendere decisioni tecniche importanti.

Come funzionano i passaporti digitali dei prodotti?

Il passaporto digitale del prodotto è, in sostanza, una sorta di carta d’identità elettronica per ogni oggetto che acquisti. Sembra fantascienza, ma l’ho visto in azione e devo ammettere che fa davvero impressione.

foto: voguebusiness.com

La piattaforma Aura si basa su tre livelli fondamentali. Il primo è la blockchain: qui viene utilizzato Quorum, una versione modificata di Ethereum. Non è una blockchain aperta come Bitcoin, dove chiunque può partecipare. Qui funziona il proof-of-authority, quindi solo soggetti selezionati possono validare le transazioni. Questo garantisce maggiore controllo e velocità.

Il secondo livello sono gli smart contract. Gestiscono tutta la logica dei passaporti: chi può fare cosa, quali dati sono accessibili, quando possono essere aggiornati. Il terzo livello è l’interfaccia, quella con cui noi consumatori interagiamo. Scansioniamo il codice QR sul prodotto e vediamo la sua storia.

Il collegamento tra il prodotto fisico e il registro digitale avviene tramite NFC, RFID o appunto questi codici QR. Ogni prodotto riceve un identificatore unico che lo collega a un NFT sulla blockchain. Sembra complicato, ma in pratica è come scansionare un codice a barre.

Un aspetto interessante riguarda la privacy: utilizzano le zero-knowledge proofs. Questo permette di dimostrare determinati fatti sul prodotto senza rivelare tutti i dettagli. Ad esempio, puoi confermare che una borsa è originale senza mostrare quanto l’hai pagata.

Il ciclo di vita del passaporto digitale è il seguente:

1. Emissione – il produttore crea un passaporto per il nuovo prodotto, inserisce i dati di base come modello, data di produzione, materiali
2. Aggiornamento – durante tutto il periodo di utilizzo è possibile aggiungere informazioni su serwisach, naprawach, certyfikatach
3. Verifica – in qualsiasi momento puoi controllare l’autenticità e la storia del prodotto
4. Rivendita – al momento della vendita, il passaporto viene trasferito al nuovo proprietario insieme all’intera cronologia

Il sistema è davvero veloce: oltre 1.000 transazioni al secondo con una latenza inferiore a 400 ms. Creare un singolo passaporto costa da 0,50 a 2 dollari, il che non è affatto caro per una tecnologia di questo tipo.

{
 "productId": "LV-2024-BAG-001",
 "brand": "Louis Vuitton",
 "model": "Neverfull MM",
 "manufacturingDate": "2024-03-15",
 "materials": ["pelle", "canvas"],
 "certifications": ["pelle_sostenibile"],
 "ownership": [
 {
 "owner": "0x1234...abcd",
 "from": "2024-03-20",
 "to": "2024-08-10"
 }
 ]
}

Ricordo la prima volta che ho visto un passaporto del genere in azione: ho scansionato il codice sull’ orologio e all’improvviso ho avuto accesso a tutta la sua storia. Chi lo ha realizzato, da dove provengono i materiali, se ha subito qualche intervento di manutenzione. Un po’ come CSI, ma per i prodotti.

Ovviamente non tutto è perfetto. A volte la connessione fa i capricci, alcuni telefoni più vecchi hanno problemi con l’NFC. Ma in generale la tecnologia funziona in modo stabile.

Tutta questa infrastruttura apre possibilità completamente nuove per l’intero settore e cambia il modo in cui pensiamo alla proprietà.

foto: auraconsortium.com

Benefici e sfide per i brand e i consumatori

I passaporti digitali dei prodotti nel segmento del lusso sono un argomento che ultimamente ricorre sempre częściej nelle conversazioni con i clienti. Vedo qui una chiara distinzione tra i benefici e le problematiche che riguardano sia i brand, sia i loro clienti.

Devo ammettere che i numeri sono impressionanti. Quando un cliente acquista una borsa per diverse migliaia di złoty, i 50 groszy extra per un passaporto digitale sembrano quasi ridicoli. Il problema nasce però per i piccoli produttori di gioielli o accessori. Per loro ogni złoty conta.

Louis Vuitton ha introdotto il sistema già nel 2021 e i risultati sono tangibili. Uno dei loro clienti mi ha detto: “Ora posso acquistare tranquillamente di seconda mano, perché so che è originale”. Il valore di rivendita delle loro borse è effettivamente aumentato in media dell’8% dove vengono utilizzate le verifiche digitali.

foto: eu.louisvuitton.com

Ma c’è un problema: la questione della privacy. Alcuni clienti si sentono a disagio sapendo che ogni scansione del codice QR potrebbe essere registrata da qualche parte. Chi ha il diritto di sapere che ho venduto un orologio? Dove finiscono questi dati?

D’altra parte, i brand ottengono un vantaggio incredibile sui falsari. Questi semplicemente non riescono a tenere il passo con la replica di sistemi di autenticazione così complessi. È un po’ come una corsa agli armamenti, ma nel mondo della moda.

Anche il problema dell’esclusione digitale non è da sottovalutare. Mia zia ha 70 anni e compra ancora profumi di lusso. Saprà usare un’app per la verifica? Ne dubito.

Tutte queste questioni assumeranno però una nuova dimensione quando entreranno in vigore le prossime normative europee.

E adesso? Regolamentazioni e tendenze fino al 2030

Al panel di Vogue Business a settembre di quest’anno, uno dei direttori di Chanel ha detto qualcosa che mi ha sorpreso. Ha affermato che tra cinque anni ogni loro prodotto avrà un passaporto digitale. All’epoca mi sembrava un’esagerazione, ma ora vedo che forse non lo è.

Ecco le date chiave da ricordare:

La regolamentazione dell’UE è un vero game changer. Dal 2027 i produttori dovranno dotare i loro prodotti di passaporti digitali secondo l’ESPR. Non è un’opzione: è un obbligo. Le aziende che non si adegueranno semplicemente non potranno vendere nell’UE.

La norma UN/ISO dovrebbe essere pubblicata già a luglio dell’anno prossimo. Questo significa che gli standard tecnici saranno chiaramente definiti due anni prima dell’entrata in vigore delle nuove regole. Una pianificazione intelligente da parte dei regolatori.

Le previsioni parlano di una penetrazione del 50% nel segmento luxury entro il 2030. Ti sembra tanto? Secondo me potrebbe essere ancora di più. I clienti chiedono sempre più spesso informazioni sulla provenienza dei prodotti, sulla loro autenticità. Soprattutto i consumatori più giovani.

Le tendenze tecnologiche vanno oltre. L’AI sarà in grado di prevedere quando una borsa o un orologio necessita di manutenzione. La tokenizzazione degli RWA – Real World Assets – permetterà di facilitare il commercio dei beni di lusso usati. Questo potrebbe rivoluzionare completamente il mercato secondario.

foto: velloy.com

“La digitalizzazione non è il futuro, è il presente” – ha dichiarato il CEO di uno dei più grandi marchi svizzeri di orologi.

E se le aziende non riuscissero a stare al passo? Perderanno l’accesso al mercato europeo. E se la tecnologia non sarà pronta in tempo? Potrebbe scatenarsi il caos normativo. Ma se tutto andrà per il meglio? Allora avremo la possibilità di vedere il mercato luxury più trasparente della storia.

Penso che i prossimi cinque anni saranno un periodo affascinante. Alcuni marchi stanno già testando soluzioni, altri stanno ancora riflettendo. Ma il tempo per riflettere sta per finire.

Dall’autenticità a un domani sostenibile

L’autenticità è come un’aura che circonda un marchio: la si percepisce, ma è difficile da definire. Oggi però, questa aura deve być sostenuta da azioni concrete.

Quattro lezioni chiave dal nostro percorso: la trasparenza costruisce la fiducia più di qualsiasi campagna di marketing. La tecnologia può essere al servizio dell’etica, se sappiamo come usarla. I consumatori sono disposti a pagare di più per prodotti onesti, ma solo quando hanno la certezza di ciò che acquistano. Le normative europee non sono un ostacolo, ma un’opportunità per ottenere un vantaggio competitivo.

Ricordo una conversazione con il proprietario di una piccola azienda tessile di Łódź. Diceva che per anni aveva paura di mostrare i suoi fornitori, temendo che la concorrenza potesse “soffiarglieli”. Oggi sa che la trasparenza è il suo più grande punto di forza. I clienti arrivano proprio perché possono vedere l’intera storia del prodotto.

fot. luxus-plus.com

Ecco tre passi che puoi compiere già da domani:

1. Fai un audit della tua catena di fornitura: anche se gestisci un’attività individuale, verifica da dove provengono i tuoi materiali e se i fornitori condividono i tuoi valori.
2. Educa i tuoi clienti attraverso lo storytelling: racconta le storie dei tuoi prodotti, mostra il processo di creazione, condividi le sfide e i successi.
3. Unisciti a iniziative di settore o a gruppi locali di imprenditori che puntano sulla sostenibilità: in Polonia stanno nascendo i primi gruppi di lavoro presso il Ministero della Digitalizzazione, che avranno il compito di modellare l’implementazione dei passaporti digitali dei prodotti.

Immagino la Polonia del 2030, dove ogni prodotto possiede una propria identità digitale. Dove il consumatore, in negozio, scansiona un codice e sa subito se il cotone della maglietta è stato prodotto in modo etico e l’elettronica – nel rispetto dell’ambiente. Non è fantascienza. È il nostro futuro più prossimo.

La verità è questa: non dobbiamo aspettare soluzioni perfette. Possiamo iniziare da piccoli passi. Dalle domande che rivolgiamo ai nostri fornitori. Dalle storie che raccontiamo ai nostri clienti.

Il domani inizia dalle decisioni che prendiamo oggi.

Mario

redattore lifestyle & business

Luxury Blog