Più moda, meno provocazioni: una nuova era per Balenciaga

Come sappiamo, l’industria non dimentica per molto tempo. Sono passati pochi mesi dallo scandalo legato alla campagna inappropriata del marchio, che lo ha quasi rovinato agli occhi di tutto il mondo. I titoli dei giornali che accusano il marchio di promuovere i pedofili rimangono caldi. Per questo motivo Balenciaga, dopo aver ritirato la campagna e rilasciato delle scuse ufficiali, si è ritirato dai media per qualche tempo. Alcuni addirittura presumevano che questa fosse la fine dell’iconico marchio.

Il marchio si è presentato alla settimana della moda di Parigi, pienamente consapevole che l’intero mondo della moda stava aspettando un errore. Ed è per questo che questa volta ha deciso di optare per il minimalismo. L’atmosfera spettacolare standard dello spettacolo è stata sostituita da una scenografia semplice. L’attenzione principale era rivolta ai vestiti. “La moda è diventata una forma di intrattenimento, ma spesso questa parte ne mette in ombra l’essenza” – diceva uno dei biglietti lasciati ai posti dello spettacolo per gli ospiti. Balenciaga potrebbe essere sulla via della redenzione? O forse è solo una strategia puramente mediatica per distogliere l’attenzione dalla sua attuale reputazione?

Un’immagine imperscrutabile

Molto prima dello scandalo dello scorso anno, Balenciaga era conosciuto come un marchio noto per aver oltrepassato i confini della moda. Presentando il tuo design sperimentali come le sneakers della collezione “Full Destroyed”. ha ricevuto una risposta da parte dei media molto contrastante. Tuttavia, in termini di fatturato e di prodotti venduti, questa immagine sembrava servire al marchio. Quasi tutti gli esperimenti di Balenciaga , si è conclusa con l’esaurimento di ogni singolo pezzo. Vale anche la pena notare che i consumatori erano disposti a pagare cifre astronomiche per gli abiti e gli accessori presentati, che molto spesso erano deliberatamente distorti.

E anche se per molto tempo l’etichetta ha venduto meglio del prodotto stesso, l’ultima campagna ha posto fine a questi esperimenti. Balenciaga, che di solito scioccava, questa volta ha oltrepassato il limite dell’accettazione sociale. Quindi sembra che Con il mio dolce ritorno e la natura completamente nuova dello spettacolo, voglio riabilitarmi agli occhi della gente. Certamente rinunciare a strumenti controversi può essere l’inizio di tutto questo. Tuttavia, può Balenciaga essere ancora lo stesso marchio, enfatizzando la semplicità piuttosto che l’originalità? Probabilmente lo scopriremo presto.

Com’era la collezione Balenciaga Autunno/Inverno 2023?

Come abbiamo detto, durante Settimana della moda di Parigiil marchio ha rinunciato a soluzioni drammatiche, come una corsa nel fango o una tempesta di neve organizzata. In questa stagione, il set era minimalista e la passerella stessa si è rivelata un tappeto d’avorio puro. Lo spettacolo stesso era uno spazio per eventi nel centro commerciale Carrousel du Louvre, che fungeva da luogo frequente per sfilate di moda fino all’inizio degli anni 2000.

L’attuale direttore creativo, Demna Gvasalia, dimostra che il marchio ha ancora molto da presentare dal lato puramente dell’abbigliamento. La collezione comprendeva 54 stili . C’erano abiti chiaramente su misura, abiti da sera e una nuova borsa chiamata Huge Bag. Si potevano vedere accenti delicati e femminili che rendevano la raccolta più umana e piacevole da ascoltare.

Nonostante ciò, emanava comunque lo spirito del marchio, con motivi classici come: abiti con paillettes a collo alto, giacche di pelle squadrate, enormi strati di denim e occhiali da sole con gli occhi a forma di bug.

Le modelle hanno camminato lungo la passerella vestite con un mix leggermente giocoso abiti floreali, sartorialità strutturata caratteristica ed elementi presi direttamente dalla moda di strada. L’influenza streetwear del marchio era visibile, ad esempio, nell’aggiunta di una felpa con cappuccio dalle forme gonfie cucite sulle maniche. L’intero spettacolo era accompagnato da tranquille note di pianoforte, che diventavano sempre più elettroniche man mano che lo spettacolo andava avanti.

“L’idea era di essere me al 200%”, ha detto Demna ai giornalisti nel backstage dopo lo spettacolo. “La mia intenzione era ripulirlo, modificarlo fino al punto in cui parlasse da solo.” La sfilata presentata da Balenciage è stata sicuramente un passo avanti nel riparare l’immagine danneggiata del marchio. Speriamo non sia l’ultimo.