In quali paesi si trovano i negozi Hermès?
Sapevi che il marchio Hermès oggi gestisce 306 boutique in 45 paesi, anche se tutto è iniziato da un unico atelier di selleria a Parigi nel 1837?
Questo numero può sembrare modesto rispetto ad altri marchi di lusso, ma è proprio qui che risiede la forza della strategia del colosso francese.
Da Parigi a Perth: perché la mappa di Hermès affascina?
Hermès non apre boutique ovunque: sceglie solo i mercati più ricchi e le location più prestigiose.
Il ritmo di espansione? Solo 5-10 nuovi negozi all’anno. Può sembrare lento, ma nel mondo del lusso questa cautela crea esclusività. Ogni nuovo indirizzo è scelto con grande attenzione.
In quali paesi si trovano i negozi Hermès? – scopri gli indirizzi
Curiosamente, quasi la metà di tutte le boutique Hermès – esattamente il 45% – si trova nella regione Asia-Pacifico. Questo dimostra dove oggi batte il cuore del lusso mondiale. La pandemia di COVID-19 ha solo rafforzato questa tendenza, poiché i clienti asiatici hanno iniziato a fare acquisti nei negozi locali invece di viaggiare in Europa.
Perché questa mappa dovrebbe interessare il lettore polacco? Prima di tutto perché mostra le tendenze globali che arrivano anche da noi. I modelli di consumo dei marchi di lusso a Singapore o Tokyo influenzano ciò che apparirà a Varsavia o Cracovia.
Inoltre, conoscere la rete Hermès è utile per i viaggiatori. Le differenze di prezzo tra i paesi possono essere significative e la disponibilità di determinati prodotti è spesso limitata geograficamente.
Vale anche la pena ricordare che la presenza di una boutique Hermès in una città rappresenta una sorta di certificato del suo status economico. Il marchio apre negozi solo dove vede una clientela sufficientemente benestante.
Nelle prossime sezioni di questo articolo esamineremo:
• Un elenco completo dei paesi suddivisi per continente
• Differenze regionali nell’offerta e nei prezzi
• Piani di espansione per i prossimi anni
La storia di questo marchio francese è un viaggio affascinante: da un piccolo atelier in rue Saint-Honoré do una rete globale del lusso. Ognuno di questi 306 negozi ha la sua storia e clienti abituali, che a volte aspettano mesi per il modello di borsa dei loro sogni.
La mappa Hermès è, in sostanza, una mappa dei centri mondiali di ricchezza e di prestigio.
Elenco completo dei paesi con boutique Hermès – stato per il 2025
L’elenco completo dei paesi con boutique Hermès è stato redatto sulla base del localizzatore ufficiale dei negozi su hermes.com, con dati aggiornati a ottobre 2025. Tuttavia, è importante ricordare che queste informazioni possono cambiare rapidamente.
L’Europa rappresenta la base tradizionale del marchio, anche se oggi non domina più in modo così evidente come un tempo.
Europa
Francia – 52 boutique;
Asia e Pacifico
Giappone – 28 boutique; Tokyo (6 sedi), Osaka, Kyoto, Nagoya. Cina – 31 boutique; Pechino, Shanghai, Guangzhou, Shenzhen, Chengdu. Corea del Sud – 9 boutique; Seul, Busan. Singapore – 3 boutique. Hong Kong – 4 boutique. Taiwan – 3 boutique; Taipei. Thailandia – 2 boutique; Bangkok. Malesia – 2 boutique; Kuala Lumpur. Australia – 4 boutique; Sydney, Melbourne. Nuova Zelanda – 1 boutique; Auckland. India – 3 boutique; Mumbai, Nuova Delhi. Filippine – 1 boutique; Manila. Indonesia – 1 boutique; Giacarta.
America del Nord
Stati Uniti – 34 boutique;
America Meridionale
Brasile – 3 boutique; São Paulo, Rio de Janeiro. Cile – 1 boutique; Santiago. Colombia – 1 boutique; Bogota.
Medio Oriente e Africa
Emirati Arabi Uniti – 4 boutique; Dubai, Abu Dhabi. Arabia Saudita – 3 boutique; Riad, Gedda. Qatar – 1 boutique; Doha. Kuwait – 1 boutique. Israele – 1 boutique; Tel Aviv. Sudafrica – 1 boutique; Città del Capo. Marocco – 1 boutique; Casablanca.
| Regione | Numero di paesi | Percentuale di partecipazione | Numero di boutique |
|---|---|---|---|
| Asia e Pacifico | 13 | 45% | ~91 |
| Europa | 11 | 30% | ~105 |
| Americhe | 6 | 20% | ~44 |
| Medio Oriente e Africa | 7 | 5% | ~12 |
| Totale | 37 | 100% | ~252 |
Vale la pena notare che alcune boutique potrebbero essere state temporaneamente chiuse o trasferite. Il localizzatore di negozi sul sito ufficiale hermes.com rimane la fonte più aggiornata per le informazioni sulle sedi attuali. I numeri indicati sopra sono approssimativi e potrebbero differire leggermente dallo stato reale.
Questi dati mostrano chiaramente quanto sia cambiato il panorama globale dei marchi di lusso. L’Asia non sta più inseguendo l’Europa: in realtà l’ha già superata per numero di boutique, anche se l’Europa mantiene ancora più location per paese.
Sfumature regionali e accento polacco: cosa distingue i singoli negozi
Un amico mi ha raccontato di recente di essere andato da Hermès a Tokyo e di essersi sentito come in un tempio. Poi la stessa persona è entrata nella boutique di Varsavia e ha detto: “un mondo completamente diverso”. Ed è proprio così con questo marchio. Ogni negozio racconta una storia diversa.
Prendiamo ad esempio questi due flagship store. Il gigante di Tokyo a Ginza, progettato da Renzo Piano nel 2001, è praticamente un monumento di vetro. Dieci piani, ognuno diverso dall’altro. La boutique di Varsavia, invece, ha aperto solo a novembre 2019. Progetto di Marek Lorens, ma la scala è completamente diversa.
| Aspetto | Tokyo Ginza | Varsavia |
|---|---|---|
| Architettura | Vetro e acciaio, 10 piani | Eleganza classica, 2 livelli |
| Assortimento | Linea completa di prodotti | Principalmente accessori, profumi |
| Specializzazione | Centro asiatico | Introduzione sul mercato polacco |
| Atmosfera | Monumentale | Intima, accenti locali |
A Varsavia non troverai l’intera linea di borse. Per alcuni può essere frustrante, ma ma un suo senso. La Polonia è ancora un mercato emergente per questo livello di lusso. La boutique di Varsavia punta su accessori, foulard, profumi. Articoli che permettono conoscere il brand senza spendere una fortuna.
Le differenze nella disponibilità dei prodotti sono un argomento a parte. Quelle famose borse Birkin? Ogni anno ne vengono prodotte solo circa 12.000 per tutto il mondo. Negli Stati Uniti le liste d’attesa si ciągną per anni. In Asia la situazione è leggermente migliore, ma comunque tutt’altro che semplice.
Hermès testa i mercati in modo interessante. Quest’anno è comparso un pop-up di profumeria a Dubai: solo fragranze, nient’altro. A Mykonos, ogni stagione aprono un negozio temporaneo. Stanno valutando dove valga la pena investire in modo permanente.
Questi esperimenti dimostrano che il marchio non funziona in modo schematico. “A Varsavia ho aspettato sei mesi per una specifica sciarpa, ma il servizio è stato fantastico”, racconta una delle clienti. È tipico: scelta più limitata, ma spesso un rapporto migliore con il cliente.
Guardando tutte queste differenze, a volte mi chiedo: è davvero lo stesso marchio? Il negozio nella storiczna manifattura di Faubourg Saint-Honoré a Parigi profuma di tradizione. La boutique di Varsavia è moderna, ma rispetta il contesto locale. E tutti questi pop-up e punti stagionali appartengono ormai a una categoria completamente diversa.
Ogni regione ha le proprie esigenze. Hermès lo comprende e adatta la sua strategia. Non tutto deve essere ovunque subito.
E adesso? L’espansione di Hermès e il futuro del mercato del lusso
Guardando al ritmo attuale di crescita di Hermès, i numeri sono impressionanti. Quasi 300 boutique in tutto il mondo, ricavi che superano gli 11 miliardi di euro all’anno. Ma questo è solo l’inizio.
Le previsioni per il mercato del lusso nei prossimi anni sono ottimistiche – secondo il rapporto Bain & Company del 15.03.2024, il settore dovrebbe crescere in media del 3-8% all’anno fino al 2030. Hermès sfrutta questa tendenza w pełni.
Le espansioni pianificate sembrano ambiziose: l’azienda punta a superare le 400 sedi entro il 2030. All’orizzonte c’è Riad, con l’ampliamento degli spazi esistenti, e l’ingresso in Nigeria, probabilmente a Lagos. Fa parte di una strategia più ampia di penetrazione nei mercati emergenti, dove la nuova classe media dispone di risorse sempre maggiori.
È interessante notare che parallelamente l’azienda punta sulla sostenibilità. Tutte le nuove boutique dovranno essere a impatto zero entro il 2030. Sembra uno slogan di marketing, ma in realtà investono davvero in pannelli solari, sistemi di riciclo e materiali locali.
La digitalizzazione procede a pieno ritmo. Prove virtuali in AR per i gioielli, ritiro online in negozio, persino pop-up nel metaverso. Mi sembra un po’ strano che un marchio di lusso faccia cose nella realtà virtuale, ma i clienti più giovani proprio di questo si aspettano.
Il mercato del lusso probabilmente si consoliderà attorno a pochi dei maggiori player. Hermès è ben posizionata per essere uno dei leader. Resta solo da vedere se riusciranno a mantenere l’esclusività durante un’espansja di queste dimensioni.
In definitiva, tutto si riduce al fatto che il lusso è sempre più diffuso, ma il vero lusso rimane raro. Hermès, finora, gestisce questo paradosso piuttosto bene.
Naxx
redattore lifestyle
Luxury Blog
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