Fantasy Bra Victoria’s Secret – mito, lusso e controversie

Immagina di indossare un reggiseno assicurato per 10 milioni di dollari. No, non è uno scherzo. Una cosa del genere esiste davvero. Un normale reggiseno costa forse 100 złoty, a volte meno. Ma quello di cui sto per raccontarti, sono creazioni valutate più di un elegante appartamento nel centro di Varsavia. Sembra assurdo? Ed è proprio questo il punto.

Fantasy Bra – così si chiama questa “corona” nel mondo della lingerie – è un reggiseno fatto a mano, unico nel suo genere, tempestato di veri pietre preziose. Non cristalli. Diamanti, zaffiri, rubini. Ogni esemplare veniva realizzato in anni di lavoro, con budget che andavano da 1.000.000 a oltre 15.000.000 di dollari. Può sembrare strano che qualcosa di così intimo come la lingerie possa essere allo stesso tempo un gioiello esibizionista dal valore di una fortuna. Ed è proprio questa contraddizione che ha acceso così tante emozioni.

Fantasy Bra Victoria’s Secret – dove la lingerie diventa gioielleria da milioni

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Victoria’s Secret presentava queste creazioni nelle sue famose sfilate. Oggi, nel 2025, il brand torna con un nuovo show dopo anni di pausa e all’improvviso tutti parlano di nuovo di quei tempi. Questa nostalgia, però, è ambivalente: da un lato ci manca quello splendore e quell’opulenza, dall’altro sappiamo bene che quell’ideale di bellezza era tossico. I vecchi Fantasy Bra venivano indossati solo dagli Angeli con parametri rigidamente definiti, mentre oggi parliamo di body positivity e diversità. Ed è proprio questo che rende il tema un paradosso culturale.

Perché ci affascinavano così tanto questi reggiseni? Alcuni motivi sono evidenti:

• Valore – nessun altro capo d’abbigliamento è mai stato così assurda­mente costoso, a jednocześnie così inutile
• Show – una sfilata di moda come un teatro dei sogni, dove la lingerie smetteva di essere funzionale e diventava arte
• Pop culture – quegli show venivano seguiti da milioni di persone, le modelle erano delle star e ogni nuovo Fantasy Bra generava titoli sui giornali
• Tensione – il contrasto tra l’intimità della lingerie e la sua esposizione pubblica smuoveva qualcosa dentro di noi

Nella parte successiva dell’articolo ripercorreremo la storia di queste creazioni, daremo uno sguardo all’officina dei gioiellieri e dei designer, analizzeremo i numeri che stanno dietro a tutto il progetto e ci chiederemo cosa il Fantasy Bra dica di noi come società. Guarderemo anche al futuro: ha ancora senso un concetto del genere?

Si può guardare al Fantasy Bra con meraviglia o con spirito critico. O forse con entrambi allo stesso tempo — perché è proprio così che funziona la complessa cultura del lusso.

foto: themilliardaire.com

Dalle boutique degli anni ’70 allo spettacolo da milioni di dollari: la storia del Fantasy Bra

Nel 1977, un tizio della California aprì una piccola boutique di lingerie per uomini che si wstydzili kupować biancheria intima per le proprie mogli nei normali grandi magazzini. Nessuno allora immaginava che da lì sarebbe nato un impero globale. E di certo nessuno pensava a reggiseni incastonati di diamanti da milioni di dollari.

Roy Raymond fondò Victoria’s Secret per una ragione semplice: voleva un posto dove gli uomini non si sentissero a disagio tra i pizzi. Il negozio nel centro commerciale doveva essere elegante, niente di più. Il problema era che l’attività arrancava, così nel 1982 l’imprenditore Les Wexner rilevò tutto per una miseria: mezzo milione di dollari. E da quel momento le cose presero una piega diversa.

Wexner capì una cosa fondamentale: la lingerie non è solo una questione di funzione. È fantasia. Sognava un marchio che parlasse di desiderio e lusso, non di praticità. Negli anni ’80 e ’90 Victoria’s Secret crebbe rapidamente, aprendo centinaia di boutique nei centri commerciali di tutti gli Stati Uniti. Nel 1995 a qualcuno venne l’idea di organizzare una sfilata televisiva. All’epoca era piuttosto modesta, trasmessa su internet e seguita da pochi spettatori — i server addirittura andarono in crash.

L’età d’oro 1996-2005

Un anno dopo, nel 1996, tutto cambiò. In passerella apparve Claudia Schiffer con quello che fu chiamato il “Million Dollar Miracle Bra”. Un reggiseno dal valore di un milione di dollari. Sembra assurdo? Forse, ma funzionava. La gente impazzì: i giornali ne scrivevano, le televisioni lo mostravano, tutti volevano sapere chi, cosa e come.

Fu un momento di svolta. Victoria’s Secret smise di essere semplicemente una catena di negozi. Divenne uno spettacolo. Un vero show.

Nel 1997 arrivò il Millennium Bra: 10 milioni di dollari, diamanti, zaffiri, diamanti. La modella Tyra Banks sfilava con questo reggiseno davanti a un pallone con la data 2000. Nel 1998 emersero voci controverse su un reggiseno da 20 milioni di dollari (anche se questa cifra non fu mai confermata ufficialmente e molti la considerarono un’esagerazione di marketing). Gisele Bündchen, Heidi Klum: queste ragazze indossavano gioielli preziosi quanto appartamenti a Manhattan.

Tutto diventava sempre più grande. Entrarono in gioco gioiellieri come Mouawad, una maison famosa per i suoi gioielli reali. Non erano più solo pietre incollate sul pizzo. Erano opere d’arte. Complesse, delicate, che richiedevano mesi di lavoro.

I budget crescevano. Gli ascolti dello show esplodevano: oltre 10 milioni di spettatori all’apice della popolarità nei primi anni 2000. Victoria’s Secret era cool, era glamour, era ovunque.

foto: naturaldiamonds.com

Stabilizzazione e prime crepe

Più o meno tra il 2006 e il 2015 la tradizione si utrwaliła. Ogni anno – un nuovo Fantasy Bra. Nel 2014 è persino nata l’idea di modelli doppi per due Angeli contemporaneamente. Il marketing funzionava come un orologio. Ma ha iniziato a diventare un po’ ripetitivo, vero?

Il valore stesso del reggiseno ha smesso di sorprendere. Dodici o quattordici milioni – quanto si può continuare a stupire con lo stesso trucco? È allora che hanno iniziato a puntare di più sulle storie. Pietre provenienti da miniere specifiche, motivi ispirati a culture antiche, collaborazioni con stilisti di nome. L’accento è cambiato – contava anche la maestria, lo storytelling, la narrazione.

Solo che il pubblico ha comunque iniziato ad allontanarsi. Gli ascolti dello show sono scesi a circa 6 milioni nel 2018. La gente diceva che non era più il loro mondo. Troppo commerciale, troppo superficiale, troppo unidimensionale. È arrivata un’ondata di crit

Anatomia del lusso: come nasce davvero il Fantasy Bra

Un reggiseno normale della linea Victoria’s Secret esce dalla fabbrica dopo poche ore. Il Fantasy Bra? Può richiedere anche un anno di preparativi e centinaia di ore solo per il lavoro di gioielleria. È proprio questa scala a fare la differenza tra semplice lingerie e qualcosa che necessita di protezione come un tesoro nazionale.

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Il modello di base non è affatto così esotico. Spesso si tratta di design collaudati delle collezioni del brand – balconette oppure push-up delle linee Very Sexy, Dream Angels. Ferretti, finiture complete, a volte spalline in silicone per evitare che scivolino sotto il peso. Perché questa è stata la prima sfida per i designer: come fare in modo che la struttura regga non qualche decina di grammi di tessuto, ma diversi chili di pietre e metallo. E che tutto resti aderente al corpo della modella specifica, perché ogni pezzo era realizzato su misura. Candice aveva misure diverse da Jasmine, quindi qui non esistono taglie universali.

Poi arriva la parte gioiello, ed è qui che iniziano i numeri che sembrano incredibili. Prendiamo tre esempi iconici:

L’intero processo di incastonatura è un capolavoro di precisione microscopica. I diamanti vengono fissati con la tecnica pavé, a volte micropavé – il che significa che ogni pietra deve avere la propria sede individuale, rivestita di metallo prezioso. Gli artigiani di Mouawad o Atelier Swarovski lavoravano sotto lampade con lenti d’ingrandimento, disponendo le file di pietre in modo che nessuna si staccasse durante la sfilata. Perché la modella deve camminare, girarsi, compiere tutti quei gesti – e la struttura deve brillare in modo uniforme, senza zone “spente”.

Uno degli artigiani avrebbe detto: se lasciassi cadere questo pezzo a terra, ci vorrebbe una settimana per ritrovare tutti i diamanti.

La difficoltà sta anche nel collegare qualcosa di rigido (catene metalliche, strutture per le pietre) con un tessuto elastico. Per farlo funzionare, si usavano cerniere speciali, basi elastiche per le incastonature, a volte persino segmenti separati che potevano muoversi leggermente tra loro. Non è una gioielleria comune – è un ibrido tra arredo, abbigliamento e opera d’arte orafa.

E poi il peso. Il Fantasy Bra del 2013 pesava quasi quanto un neonato – oltre 4 chili. La modella poteva indossarlo forse una quindicina di minuti senza bisogno di supporto medico per la schiena. Per questo è principalmente una creazione “solo da passerella” – una sfilata, qualche foto, fine. Senza contare la sicurezza che accompagnava la modella dietro le quinte.

Nella prossima parte scoprirai quanto costava tutto questo e perché queste cifre sono entrate nella storia del marketing.

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Milioni in passerella – l’economia e il marketing del Fantasy Bra

Il reggiseno da un milione di dollari che nessuno compra. Sembra un fallimento, vero? Eppure Victoria’s Secret per anni ha guadagnato una fortuna proprio grazie al fatto che nessuno acquistava il Fantasy Bra.

Era uno strumento di marketing allo stato puro. Ogni Fantasy Bra generava centinaia di articoli sulla stampa, dai tabloid a “Forbes”. I social impazzivano per le foto. E Victoria’s Secret? Pagava solo per le pietre preziose e il lavoro dei gioiellieri. Il resto lo facevano i media gratuitamente. Questo effetto di earned media era fondamentale. Un solo reggiseno dal valore di 10 milioni di dollari garantiva una copertura mediatica dal valore molto superiore.

Immagina il grafico dei ricavi di VS dal 2000 al 2024. La prima metà è quasi una linea retta verso l’alto. Nel 2016 il brand ha raggiunto 7,4 miliardi di dollari di ricavi. Al suo apice, Victoria’s Secret controllava circa il 45 percento del mercato americano dell’intimo. Le sfilate? Oltre 10 milioni di spettatrici ogni anno, nei periodi migliori anche 12 milioni.

Un dato chiave: dopo ogni sfilata, le vendite crescevano del 10-20 percento nel trimestre successivo. Un normale reggiseno da 50 dollari vendeva di più perché la cliente aveva visto prima quello da un milione. L’effetto alone funzionava senza pietà. Compravi qualcosa di ordinario, ma sentivi di toccare lo stesso mondo del lusso.

Il Fantasy Bra ha sostenuto anche l’espansione globale. Il marchio ha aperto oltre 1000 negozi nel mondo. Negli Stati Uniti Victoria’s Secret era la scelta ovvia: se cercavi intimo, andavi lì. Punto.

Ma dopo il 2016 i numeri hanno iniziato a calare. È arrivata la concorrenza: Aerie con un approccio naturale, Savage X Fenty con la diversità. Gli ascolti dello show sono scesi a circa 6 milioni. La quota di mercato? Dal 45 a circa il 25 percento. Il brand ha provato a salvarsi – nel 2018 ha persino lanciato una replica del Fantasy Bra a 250 dollari. Monetizzare il sogno per un pubblico più ampio. Si vendeva, ma non risolveva il problema.

Il rebranding ha portato un miglioramento parziale. Nel 2024 i ricavi sono stati di 6,2 miliardi di dollari – una crescita di circa il 5 percento. Poi lo show è tornato nel 2025. Un’atmosfera nostalgica, streaming, retrospettiva. Le vendite nel quarto trimestre sono aumentate del 10 percento. La gente sentiva la mancanza, così è tornata.

Tanto per i numeri. Ma resta la domanda: quale è stato il costo di tutta questa strategia?

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Tra sogno e pressione del corpo – la dimensione culturale del Fantasy Bra

Ricordo quando avevo sedici anni e sedevo con un’amica davanti alla televisione, guardando la sfilata di Victoria’s Secret. Quelle ali, quei corpi, quel bagliore. Allora pensavamo che fossero semplicemente perfette. Non ci è mai venuto in mente di chiederci: di chi era davvero quel sogno? E perché nessuna di quelle ragazze assomigliava a noi, alle nostre madri, alla maggior parte delle donne per strada?

Per due decenni il Fantasy Bra e tutta la sfilata di Victoria’s Secret hanno costruito una sola immagine del corpo femminile: modelle molto magre, per lo più bianche, cisgender, con taglie intorno allo 0-2. Quegli “Angeli” dovevano incarnare una fantasia. Ma la verità è cruda: era la fantasia di qualcun altro, non la nostra. Le studiose di cultura lo ripetono da anni: tutto quello spettacolo offriva agli uomini un’immagine preconfezionata della donna sexy, e alle donne un modello irraggiungibile da imitare. In realtà si tratta di violenza simbolica, anche se rivestita di cristalli Swarovski da milioni di dollari.

Negli anni le accuse si sono accumulate. Il femminismo della seconda e terza ondata ha criticato VS per l’oggettivazione. Modelle in abiti che erano solo un pretesto per mostrare il corpo. Nessuno spazio per donne plus size, trans, persino la diversità etnica era solo di facciata. Le statistiche parlano chiaro: il novanta per cento delle ragazze su quella passerella erano donne bianche, cis, con un certo tipo di fisico. E tutte le altre?

“Lo show di Victoria’s Secret non vendeva lingerie, ma una definizione estremamente ristretta di cosa significhi essere una donna desiderabile: alta, magra, giovane, bianca. Tutto il resto era invisibile.”

Poi è arrivato il #MeToo. E all’improvviso si è scoperto che il dietro le quinte di quel mondo da favola era molto meno scintillante. Ed Razek, storico direttore creativo responsabile dello show, ha dichiarato pubblicamente in un’intervista che le modelle trans e plus size non avrebbero sfilato, perché si tratta di una “fantasia” e bisogna mantenere la visione. Questo commento ha scatenato una tempesta. I brand hanno iniziato a ritirare i propri sponsor. Parallelamente è scoppiato lo scandalo che coinvolgeva Les Wexner, fondatore di L Brands (proprietario di VS), e i suoi legami con Jeffrey Epstein. Improvvisamente è diventato chiaro che dietro i riflettori si nascondeva qualcosa di molto tossico. La gente ha smesso di credere a quella storia.

Nel 2021 Victoria’s Secret ha pubblicato delle scuse ufficiali. Hanno ammesso di aver promosso un’immagine “malsana” della femminilità. È stata annunciata una nuova campagna, è nato il VS Collective – un gruppo di ambasciatrici provenienti da diversi ambienti. Tra loro Priyanka Chopra, Megan Rapinoe, Eileen Gu, Paloma Elsesser. Il brand ha iniziato a parlare di comfort, inclusività, autodeterminazione femminile. Ha abbandonato il linguaggio dell’ipersessualizzazione. Ma sai una cosa? Molti hanno definito tutto questo woke-washing. Ovvero una responsabilità sociale solo di facciata, una trovata di marketing per mascherare il crollo delle vendite.

Alcune studiose scrivono che, paradossalmente, è stato proprio il modello VS a favorire la nascita del movimento body positive. Perché la gente ha iniziato a ribellarsi. Sono nate marche come Savage X Fenty di Rihanna o Aerie, che fin dall’inizio hanno puntato sulla diversità. Hanno mostrato smagliature, cellulite, donne over cinquanta, persone non binarie. Hanno colmato il vuoto che VS aveva creato.

Oggi, da donna adulta, guardo le vecchie foto delle sfilate e provo una sensazione strana. Da un lato nostalgia – era un pezzo di cultura pop. Dall’altro delusione – quanto danno quelle immagini possono aver fatto alle ragazze giovani.

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I Fantasy Bra più iconici e i loro Angeli

Vai a uno show di Victoria’s Secret e all’improvviso tutte le telecamere si girano verso una sola modella. Perché? Perché indossa il Fantasy Bra – qualcosa di più di semplice lingerie. È un simbolo. Come l’incoronazione di una regina nel mondo della moda.

Essere scelta per indossare un reggiseno del genere è, diciamolo chiaramente, il massimo onore possibile per un Angelo. Non lo ricevono tutte, nemmeno le più famose. È il momento che dice: questa ragazza ha appena raggiunto la vetta.

“Million Dollar Miracle Bra” 1996 – Claudia Schiffer

La prima volta nella storia del brand. Claudia in passerella con un reggiseno da un milione di dollari – all’epoca era una follia. 1.188 gemme brasiliane, per un totale di 72 carati. Design di Alan Necke per Harry Winston. Claudia era già una superstar, ma questo momento l’ha consacrata come icona glamour degli anni ’90. Ricordo le foto di quella sfilata – sembrava un gioiello vivente sotto i riflettori. È stato l’inizio di tutta la tradizione del Fantasy Bra.

“Red Hot Fantasy Bra” 2013 – Candice Swanepoel

E ora saltiamo a una cifra da record. 10 milioni di dollari. Oltre 4.200 pietre preziose, tra cui rubini, diamanti e zaffiri gialli. In totale più di 3.000 carati. Mouawad ancora una volta alla progettazione, e questa volta hanno davvero esagerato. Candice era già molto conosciuta, ma indossare questo reggiseno l’ha resa il volto dello show 2013. In seguito ha raccontato nelle interviste che sentiva una pressione enorme – dopotutto, addosso aveva il valore di un appartamento di lusso.

“Dream Angels Fantasy Bras” 2014 – Adriana Lima e Alessandra Ambrosio

Progetti gemelli, la prima volta che succedeva. Insieme 16.000 pietre, 1.380 ore di lavoro artigianale. Valore di ciascuno circa 2 milioni. È stata la consacrazione della lunga carriera di entrambe le brasiliane con Victoria’s Secret – Adriana era già una veterana, anche Alessandra lavorava da anni con il brand. Una sorta di addio simbolico a un’epoca, perché entrambe sapevano che il loro apice era ormai passato.

“Dream Angels Fantasy Bra” 2018 – Elsa Hosk

E qui vedi un cambio di paradigma. Invece di veri diamanti, soprattutto cristalli Swarovski. Valore circa 1 milione – quindi un ritorno alle origini, ma con una filosofia diversa. Non si trattava più di cifre da record, ma di accessibilità. I fan potevano acquistare le repliche e sentirsi parte dello show. Elsa è rimasta sorpresa dalla scelta, perché non era tra le Angeli più anziane. Ma questa era proprio l’idea – freschezza.

Questi pochi modelli hanno creato tutto il mito del Fantasy Bra. Ognuno racconta qualcosa di diverso – valore da record, dimensione emotiva per la modella, cambiamenti nella strategia del brand.

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Dopo l’era dei diamanti: cosa resta oggi del Fantasy Bra

I reggiseni di diamanti sono tornati. Ma sono tornati nelle teche, non nella vita reale.

Nel 2025 Victoria’s Secret ha organizzato una sfilata in streaming e cosa è comparso lì? Gli storici Fantasy Bras, quelli degli anni d’oro. Esposti come in un museo, ricordavano i tempi in cui un modello da milioni di dollari era l’evento più importante nel mondo della lingerie. Ora è più un viaggio nostalgico che un’offerta reale. Nessun nuovo Fantasy Bra è stato creato dal 2019 – e probabilmente non torneranno più nella vecchia formula.

Il brand stesso ora prova qualcosa di completamente diverso. Victoria’s Secret vuole essere inclusiva, comoda, accessibile. Lo si vede in prodotti come VS Bare Infinity Flex – un reggiseno pensato per adattarsi a diverse silhouette e offrire comfort. Anche il linguaggio è cambiato. Non più “sexy” e “fantasy”, ma benessere, comodità, sicurezza di sé. È una sfida non da poco: come conciliare l’eredità delle creazioni di diamanti con l’offerta di reggiseni funzionali?

Del resto anche il mercato è cambiato molto. Il mercato globale della lingerie dovrebbe raggiungere circa 100 miliardi di dollari entro il 2030. Victoria’s Secret vuole riconquistare la sua posizione – ora detiene circa il 25% della quota negli USA, ma l’obiettivo potrebbe essere il 30%. Il problema è che la concorrenza è spietata. Brand come Savage X Fenty o ThirdLove puntano sulla diversità fin dall’inizio. Non devono convincersi di nulla – sono già dove VS sta solo cercando di arrivare.

Vedo una possibilità a metà strada. Forse collezioni capsule ispirate alla “fantasia”, ma a prezzi accessibili? Dove la fantasia riguarda l’individualità della cliente, non un solo modello imposto a tutte. Oppure collaborazioni con artisti, designer, la cui visione può essere “fantasy”, ma più variegata.

Per noi consumatrici è un momento interessante. Puoi attingere a quell’estetica – perché il glamour e la bellezza hanno diritto di esistere – ma allo stesso tempo scegliere brand trasparenti. Verificare se si preoccupano dell’etica produttiva, se le loro campagne mostrano corpi e volti diversi. Non bisogna rinunciare al lusso. Basta essere consapevoli di ciò che si acquista e del perché. La fantasia può esistere, purché non imponga un solo modello.

Alla fine, i reggiseni con diamanti non sono scomparsi del tutto. Semplicemente, hanno smesso di essere il centro dell’universo.

La tua fantasia personale: come guardare con intelligenza il Fantasy Bra

Ti ricordi quella prima immagine: un reggiseno qualunque da venti złoty contro una creazione che vale più di un appartamento di lusso? Oggi, dopo tutto questo viaggio nella storia del Fantasy Bra, probabilmente lo vedi già in modo diverso. Perché non è solo una storia di gioielli cuciti nella lingerie. In realtà, sono diverse storie intrecciate insieme.

Prima di tutto – qui si tratta davvero di maestria artigianale. Orafi, gioiellieri, designer hanno passato centinaia di ore per creare qualcosa che non è mai stato pensato come biancheria di tutti i giorni. È più una scultura in miniatura che un reggiseno. In secondo luogo – un marketing aggressivo che ha costruito un’intera macchina attorno a un solo prodotto, per accendere l’immaginazione e convincerti che acquistando semplici slip con l’etichetta Victoria’s Secret, compri un pezzetto di quella magia. In terzo luogo – un ideale di femminilità molto specifico e ristretto, che per decenni non ha lasciato spazio ad altri corpi, ad altre fantasie. E in quarto luogo – oggi è più un artefatto. Qualcosa che esiste negli archivi della cultura, ma non più al centro degli eventi.

La futura “fantasia” nella lingerie possiamo crearla noi stesse – non come oggetto del desiderio costruito dai marketer, ma come uno spazio in cui ogni corpo può sentirsi lussuoso. Questo richiede scelte consapevoli e un pizzico di coraggio.

Praticamente – inizia a curare i tuoi social media. Segui account che mostrano corpi diversi. Cerca lingerie in cui ti senti bene, indipendentemente dal fatto che abbia o meno un’etichetta prestigiosa. Leggi le recensioni sui brand, non solo le loro campagne. E ricorda che ciò che vedi in passerella o in una campagna spesso non ha nulla a che vedere con ciò che sarà davvero comodo e bello sul tuo corpo.

La fantasia non deve sparire. Può cambiare – dalla fantasia di un solo corpo ideale a quella di un mondo in cui ognuna di noi può sentirsi come un milione di dollari nella propria pelle. Anche se il nostro reggiseno è costato trenta złoty.

Kate Z

redazione moda & lifestyle

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