Che cos’è il “motivo a quadri Burberry”?
Il motivo a quadri Burberry è uno dei pattern più riconoscibili e più spesso contraffatti nella storia della moda. Basta un solo sguardo a questo sfondo beige con le sue linee caratteristiche per sapere subito di cosa si tratta.
Che cos’è il “motivo a quadri Burberry”?
È un motivo tartan registrato del marchio, conosciuto con diversi nomi: Burberry Check, House Check, Nova Check o Haymarket Check. In parole povere, è un “corporate tartan”, ovvero un motivo aziendale che è diventato il house code della maison.
Visivamente appare così:
- sfondo beige (ufficialmente “archive beige” o camel)
- linee nere, bianche e rosse che creano una disposizione geometrica
- motivo simmetrico che si ripete in una griglia ritmica
- proporzioni delle linee accuratamente bilanciate, in modo che il motivo a quadri sia riconoscibile a qualsiasi scala
Per molte persone questo motivo a quadri è un simbolo di lusso britannico e di eredità artigianale. È apparso così spesso nella cultura pop da aver superato i confini del mondo della moda, diventando qualcosa di più di un semplice disegno su un tessuto. È una stenografia visiva per “Burberry”, un’icona a sé stante.
Come riconoscere l’iconico motivo a quadri Burberry originale?
L’iconico motivo a quadri Burberry si basa su uno sfondo chiaro, beige-cammello ( ufficialmente chiamato oggi “archive beige”), attraversato da bande verticali e orizzontali in nero, bianco e rosso, talvolta con l’aggiunta di grigio. Il rapporto simmetrico e le precise intersezioni delle linee sono un segno distintivo difficile da imitare senza l’accesso alle tecniche di tessitura appropriate.
Il motivo è conosciuto con diversi nomi: Burberry Check, House Check, Nova Check, Haymarket Check, ognuno dei quali si riferisce a una variante cromatica o a un utilizzo leggermente diverso. Nel Scottish Register of Tartans è registrato come “Burberry (Genuine)”, ref. 440, categoria: corporate, datato intorno al 1920 (STA ref. 1239). È importante sottolineare che il motivo a quadri è protetto come marchio registrato e Burberry tutela attivamente la propria proprietà intellettuale, avendo vinto nel 2020 una causa contro i falsi in Cina.
Originale vs. contraffazione
| Caratteristica | Originale | Falso |
|---|---|---|
| Tessuto | Cashmere, lana, gabardine | Poliestere, sintetici |
| Linee | Affilate, uniformi, precise | Sfocato, irregolare |
| Adattamento sulle cuciture | Adattamento perfetto della griglia | Spostamenti, disallineamenti |
Le sciarpe in cashmere Burberry sono tessute in Scozia su telai tradizionali, e questa qualità si percepisce al tatto. Oggi il motivo a quadri appare sulle fodere dei trench, sulle sciarpe, sugli ombrelli e sulle borse, sempre con grande attenzione ai dettagli.
Storia e controversie intorno alla griglia
Il motivo a quadri Burberry ha avuto una carriera affascinante per decenni. Tutto è iniziato in modo modesto, negli anni ’20 del XX secolo, come fodera dei leggendari trench. Nessuno allora avrebbe potrafuto prevedere che questo motivo beige-nero-rosso sarebbe diventato un’icona riconoscibile in tutto il mondo.
| Anno/periodo | Cosa è successo |
|---|---|
| ca. 1920 | Il tessuto a quadri come fodera del trench |
| 1967 | Boutique parigino, cappotti rovesciati in vetrina |
| Anni ’70. | Le sciarpe in cashmere sono ora in vendita |
| Anni ’80/’90 | “Sloane Rangers”, prêt-à-porter |
| Primi anni 2000. | “Era chav”, divieti nei pub |
| 2017-2022 | Riccardo Tisci, streetwear, Beyoncé e Rihanna |
| Dal 2022 | Daniel Lee, tagli obliqui e nuove palette di colori |
Crisi e ritorno
All’inizio del XXI secolo il marchio si trovò ad affrontare un problema. Il motivo a quadri, simbolicamente orgoglioso, iniziò a essere associato ai “chavs”, una sottocultura giovanile britannica delle periferie. Danniella Westbrook, fotografata dalla testa ai piedi con il motivo a quadri (incluso il passeggino), divenne l’inaspettata volto della crisi. Pub e club vietavano l’ingresso con Burberry. La reazione? Christopher Bailey limitò il motivo a quadri a solo il 5% della collezione e ritirò i cappellini con visiera.
Il ritorno è arrivato con Riccardo Tisci, che ha infuso un’energia streetwear. Collaborazione con Vivienne Westwood, star come Billie Eilish o Bella Hadid in tartan. Daniel Lee è andato oltre: tagli sbiechi, nuovi colori (oliva, ruggine, blu), “rainbow check” a sostegno della comunità LGBTQ+. Il tartan torna a vivere di vita propria.
Perché questo motivo a quadri dice ancora più di un logo
La fantasia a quadri di Burberry ha resistito per decenni perché non ha bisogno di spiegazioni. È una sorta di scorciatoia visiva che funziona più velocemente di qualsiasi logo. Vedi quel motivo caratteristico e capisci subito di cosa si tratta, anche se non sei particolarmente interessato alla moda. Proprio questa riconoscibilità ha permesso al marchio di spostare il logo in secondo piano.
Curiosamente, il motivo a quadri ha fatto qualcosa di cui pochi pattern possono vantarsi: è diventato parte della cultura, non solo della moda. Appare nei film, per le strade, nei meme. Le persone lo indossano perché sanno che gli altri capiranno questo codice senza bisogno di parole. Ed è proprio qui che risiede la sua forza.
Lara
redazione moda Luxury Blog
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