Quali marchi di orologi di alta gamma sono più spesso scelti dai collezionisti?

Cosa accomuna un astronauta, un sultano e un giovane imprenditore di Varsavia? Tutti indossano orologi che valgono più di un appartamento medio. E non si tratta solo di sapere che ora jest.

A volte penso che gli orologi siano uno degli ultimi baluardi della vera artigianalità in un mondo dove tutto viene prodotto più velocemente e a minor costo. O forse semplicemente mi piace ammirare questi piccoli capolavori di meccanica. In ogni caso, i numeri parlano chiaro.

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“Il mercato globale degli orologi di lusso ha raggiunto un valore di 52 miliardi di dollari nel 2024, con una previsione di crescita fino a 60 miliardi di dollari entro il 2030 – più di tutto il mercato dei vini da investimento”

Quali marchi di orologi di lusso sono più spesso scelti dai collezionisti?

Pochi sanno che c’è un accento polacco in questa storia. Antoni Patek, insurrezionista di Novembre che dopo la caduta dell’insurrezione emigrò a Ginevra, fu cofondatore della leggendaria Patek Philippe. L’ironia della storia: un polacco costruiva le fondamenta di un marchio che oggi vale una fortuna ed è simbolo del massimo prestigio. Forse è per questo che guardo con particolare simpatia na questa industria.

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Gli orologi hanno smesso di essere solo un ornamento. Sono diventati un linguaggio, parlato da chi conosce i codici sociali. È una piramide del prestigio: dai marchi accessibili agli appassionati, fino a quelli che si acquistano solo tramite lista d’attesa. E ogni gradino ha le sue regole.

Perché vale la pena parlarne nel 2025? Perché il mercato sta maturando. I giovani imprenditori comprano orologi invece di azioni. I collezionisti li trattano come opere d’arte da indossare. E gli investitori hanno scoperto che un meccanismo del 1960 può rendere più di un fondo.

Voglio mostrarvi tre cose: come funziona la gerarchia attuale dei marchi, quali modelli aumentano davvero di valore e dove acquistare per non pagare troppo per un marchio senza sostanza.

Ora che sappiamo perché il mercato cresce, è il momento di vedere quali marchi raccolgono i maggiori riconoscimenti…

La piramide del prestigio in pratica – i brand che dominano le collezioni

La piramide del prestigio non è un’astrazione: è un organismo vivo, modellato da marchi e modelli ben precisi. Ho visto più di un portafoglio da collezionista e so che le scelte non sono mai casuali. Ogni marchio occupa un posto preciso nella gerarchia, e i collezionisti lo sanno perfettamente.

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I criteri sono semplici ma spietati. La storia del marchio, la qualità dell’artigianato, l’esclusività della produzione e il prestigio sociale: sono questi gli elementi che determinano la posizione. Ecco sette marchi che dominano le collezioni più importanti:

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La vetta della piramide – la santa trinità più l’asso tedesco

Patek Philippe è il sovrano assoluto. Il loro Nautilus 5712/1R-001 in oro rosa raggiunge prezzi superiori a 1,2 milioni di dollari. Non si tratta solo del prezzo: è uno status symbol che si tramanda di generazione in generazione. “You never actually own a Patek Philippe” – questo slogan non è solo marketing, è la pura verità.

Audemars Piguet con il Royal Oak ha rivoluzionato gli orologi sportivi di lusso. Genta ha creato un’icona nel 1972 e oggi ogni Royal Oak è garanzia di prestigio. Vacheron Constantin, la manifattura più antica in attività continua, rappresenta la tradizione nella sua forma più pura. A. Lange & Söhne? I perfezionisti tedeschi, il cui ritorno dopo la caduta del comunismo è una delle storie più affascinanti del settore.

Questi marchi hanno una cosa in comune: producono in quantità limitatissime, curano ogni dettaglio e non scendono mai a compromessi sulla qualità. I collezionisti lo sanno bene.

Il livello intermedio è la base di ogni collezione seria. Rolex domina grazie all’affidabilità e alla riconoscibilità – il Submariner era al polso di Bond, il Daytona è una leggenda dell’automobilismo. Omega con lo Speedmaster ha conquistato lo spazio, letteralmente. Breitling? I piloti e i loro Navitimer sono un connubio indissolubile.

Qui le motivazioni sono diverse rispetto alla vetta. Durata, funzionalità, storia. Questi orologi si acquistano non solo per prestigio, ma per essere indossati. Ed è proprio per questo che sono così importanti nelle collezioni.

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Il caso di Grand Seiko è interessante. Per anni i giapponesi sono stati ignorati dai puristi. Ora? È uno dei marchi più ambiti tra i conoscitori. Il loro Spring Drive è una tecnologia che persino la Svizzera può invidiare. A volte l’outsider sa davvero sorprendere l’establishment.

I numeri confermeranno queste scelte – ma questo è un argomento per il prossimo capitolo.

Nota dell’esperto “I collezionisti non acquistano marchi, acquistano storie. Patek Philippe non è un orologio, è un pezzo di storia dell’orologeria. Rolex non è uno strumento, è un simbolo di successo. Ognuno di questi marchi ha la propria narrazione e un posto nella piramide del prestigio.” – Jakub Roskosz, esperto del mercato degli orologi da collezione

Mercato 2025 sotto la lente d’ingrandimento – dati, tendenze e redditività delle scelte

“I orologi sono il nuovo oro?” – mi ha chiesto di recente un amico che aveva appena venduto la sua collezione di monete. Beh, i numeri non mentono, ma la risposta non è così semplice.

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Il mercato globale degli orologi cresce a un ritmo del 5-7% all’anno, ma in Polonia arriva addirittura al 10%. Anch’io sono rimasto sorpreso quando ho visto le statistiche degli ultimi cinque anni. Nel 2020 il valore del mercato si aggirava intorno ai 7 miliardi di dollari, ora parliamo già di oltre 9 miliardi. Chrono24, la più grande piattaforma online, offre oltre 500 mila modelli. È come avere un intero negozio di orologi nel telefono.

Ma attenzione – da quest’anno tutto si complica a causa dei dazi americani. 15% sugli orologi svizzeri non è uno scherzo. Ho verificato cosa significa per noi in Europa. Paradossalmente potrebbe andare meglio, perché gli americani compreranno più spesso in Europa, facendo salire la domanda qui. D’altra parte, i produttori potrebbero trasferire parte dei costi su tutti i mercati.

➕ L’Europa potrebbe beneficiare della pressione sui prezzi negli USA
➖ Gli svizzeri potrebbero aumentare i prezzi a livello globale

➕ L’Asia diventa più interessante per l’arbitraggio

Il mercato secondario è tutta un’altra storia. I Rolex sono in calo da un anno – sono ai livelli più bassi degli ultimi quattro anni. Ricordo quando un Submariner costava 12 mila sul mercato grigio, ora si trova anche a 9. Ma niente panico – storicamente la Daytona cresce del 20-30% all’anno sul lungo periodo. Parliamo di un decennio, non di uno o due anni.

La prospettiva polacca è interessante. Il nostro mercato è giovane, quindi le oscillazioni sono maggiori. Ho visto Speedmaster che a Varsavia costano 15 mila, mentre a Cracovia si trovano a 12. È l’effetto di un mercato piccolo – le differenze regionali sono notevoli.

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Il Giappone è ora una vera miniera di occasioni. Un Grand Seiko lì costa il 30% in meno che in Europa. Un amico è tornato da Tokyo con uno Spring Drive che qui gli sarebbe costato 3 mila in più. Lo yen è debole e lì c’è sovrapproduzione per il mercato locale. Il problema? Bisogna andarci di persona, e non tutti i modelli hanno garanzia internazionale.

L’arbitraggio in Asia funziona, ma bisogna sapere dove cercare. Singapore, Hong Kong, perfino Bangkok – lì i prezzi possono essere più bassi del 20-25%. Solo che bisogna considerare i costi di viaggio e il rischio.

Con questi numeri alla mano, è il momento di chiedersi come sfruttare davvero questa conoscenza. Perché una cosa è sapere che il mercato cresce, un’altra è riuscire davvero a guadagnarci.

Come entrare nel mondo dei collezioner – i tuoi prossimi passi dopo la lettura

Ricordo quando una volta mi trovai davanti a una vetrina di orologi e pensai: da dove właściwie cominciare? Tutti quei modelli, prezzi, marchi… Mi girava la testa. Ma in realtà, entrare nel mondo del collezionismo di orologi di lusso non è una scienza spaziale. Bisogna solo sapere quali passi intraprendere.

foto: teddybaldassarre.com

Costruire la propria collezione è un processo che richiede un approccio ragionato – ma chiunque può riuscirci.

Ecco una checklist concreta che ti aiuterà a partire:

1. Stabilisci un budget realistico per i primi 2-3 anni. Non per un solo orologio, ma per l’intera strategia. Perché si tratta di una strategia, non di acquisti casuali.
2. Scegli una sola categoria per iniziare. Ad esempio, Omega vintage oppure Tudor contemporanei. Rimani fedele a questa scelta per almeno un anno.
3. Dedica un mese solo all’apprendimento. Niente acquisti! Leggi i forum, guarda gli orologi nei negozi, parla con le persone.
4. Trova un rivenditore affidabile o un servizio di autenticazione. Questa è la tua polizza assicurativa.
5. Fai il tuo primo acquisto in modo consapevole, non d’impulso. Questo orologio sarà la base della tua collezione.

Ora parliamo degli strumenti che ti faranno risparmiare un sacco di tempo e denaro. Chrono24 offre un’ottima funzione di alert: imposti i parametri del modello dei tuoi sogni e aspetti l’occasione. WatchCharts mostra le reali tendenze di prezzo, niente frottole di marketing. Tra le fonti polacche dai un’occhiata ai gruppi Facebook come “Zegarki – kupno, sprzedaż, wymiana”. Lì trovi persone con vera esperienza.

foto: esquire.com

Ma vedi, tutto questo mercato sta cambiando. Entro il 2030 gli esperti prevedono una crescita di circa il 20 percento. Stanno emergendo modelli ibridi che uniscono tradizione e tecnologia. I brand sperimentano materiali sostenibili: acciaio riciclato, alternative alla pelle. Non è più solo un investimento, è una dichiarazione di chi sei.

C’è chi dice che sia una bolla. Forse hanno ragione, forse no. Ma una cosa è certa: un buon orologio sarà sempre un buon orologio. Al di là delle mode.

Mati 77

redattore lifestyle & business

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