Moncler Genius x Rick Owens, Jay-Z e Mercedes-Benz?

Il marchio di lusso italiano Moncler inizia il 2023 con il botto. Il 20 febbraio, durante la London Fashion Week, si presenterà in una sfilata dal titolo “The art of Genius”. Invita tre partner dell’industria musicale al suo progetto originale: Roc Nation, Jay-Z, Alicia Keys e Pharrell Williams, nonché veri giganti nei loro settori: Adidas Originals, Palm Angels e Mercedes-Benz. Tutto il mondo della moda attende questo evento. Non c’è dubbio che nomi di così grande levatura contribuiranno a portare il marchio a vette creative. Ma da dove nasce l’idea del progetto Moncler Genius e come si inseriscono i co-creatori citati in tutto questo puzzle?

Moncler Genius, ovvero come il brand sia in anticipo sui tempi

Moncler Genius è un progetto con tradizione. Tutto è iniziato nel 2018 quando il CEO Remo Ruffini ha invitato designer e pensatori influenti a collaborare. Ciò ha portato a raccolte mensili piene di progetti insoliti. E sebbene all’inizio il nuovo percorso del marchio fosse considerato troppo ambizioso, questo metodo di produzione funziona ancora bene oggi. Le collezioni Moncler Genius non perdono certo la loro freschezza. È interessante notare che Moncler Genius rappresenta attualmente dal 5 al 10% delle vendite totali del marchio.

Possiamo dirlo Ruffini Grazie alla sua creatività e apertura alle industrie, ha creato il primo spazio collettivo di cooperazione nel campo della moda. E questa macchina non sembra fermarsi: “Nel 2023 entreremo in una nuova fase per Moncler Genius” – queste le parole del direttore e presidente del brand. E così abbiamo un altro evento che celebra questa bellissima idea. Lo spettacolo si svolgerà in meno di 2 settimane in un enorme spazio per l’organizzazione di eventi di massa – “L’Olympia di Londra”.

La selezione delle stelle di quest’anno

Non si può negare che quest’anno il marchio sarà accompagnato da grandi personaggi che rappresentano settori molto diversi. Alcuni di loro avevano già avuto contatti con il lavoro di Moncler. Williams è stata una delle prime e collaboratrici del brand, mentre Alicia Keys ha gestito la presentazione digitale 2021 di Moncler Genius. Mercedes-Benz ha un posto interessante in tutto questo. Sebbene questa azienda abbia una lunga tradizione nella sponsorizzazione delle settimane della moda, non è mai apparsa nei loro programmi prima.

Ciò non significa, tuttavia, che la moda sia passata in secondo piano. I partner del settore che ritornano lo sono Frgmt e Palm Angels di Hiroshi Fujiwara, brand parigino di streetwear fondato dall’ex direttore artistico di Moncler Francesco Ragazzi. Durante Londra Settimana della moda Insieme a Moncler anche altri marchi presenteranno i loro concept. Tra questi, Adidas Originals e Salehe Bembury, oltre allo straordinario designer Rick Owens. La sua installazione è apparsa alla sfilata Moncler nel febbraio 2020.

Anche se il brand non rivela cosa possiamo aspettarci da una collezione dal cast così variopinto, i media stanno cercando di svelare qualche carta. Per ora, Moncler ha affermato che ciascuno dei contributori “presenterà esperienze e performance coinvolgenti che rappresenteranno le loro visioni creative”. Tuttavia, non ci sono informazioni ufficiali se Jay-Z, Keys o Williams – o altri artisti musicali si esibiranno dal vivo durante l’evento.

Da un lato possiamo aspettarci esperienze di moda straordinarie, dall’altro i design del marchio hanno da tempo oltrepassato i confini della moda stessa. Questa enfasi sulla co-creazione stessa sembra implicare che i nuovi prodotti, siano essi nel settore audio, trasporti o altre categorie, saranno realizzati da tutte le parti coinvolte, non solo dal marchio stesso. Moncler crea abiti in linea con le proprie idee. Credono inoltre che la loro attuale forma di lavoro consentirà loro di creare qualcosa che ogni marchio non potrebbe realizzare da solo.