Marchio di abbigliamento Off White – a chi appartiene?
Nel mondo della moda, dove il confine tra haute couture e street style si fa sempre più sottile, è impossibile non menzionare Off-White. Il brand di abbigliamento Off-White ha suscitato emozioni fin dall’inizio della sua attività – fondendo la rudezza urbana con finiture di lusso, ridefinendo così il concetto stesso di streetwear. Ma dietro ogni logo c’è una storia. Ed è proprio oggi che ci soffermeremo su quella di Off-White: da dove nasce, chi la guida e quale futuro la attende dopo la scomparsa del suo fondatore.
Il brand di abbigliamento Off White – una visione che ha rivoluzionato il volto della moda streetwear
La nascita di Off-White nel 2012 non fu un caso, ma il risultato di anni di maturazione di una mente straordinaria. Il suo creatore, Virgil Abloh, è una figura fuori dal comune – ingegnere laureato, DJ, artista e designer che, pur non avendo una formazione formale nel campo della moda, possedeva qualcosa di molto più prezioso: un innato senso estetico e la capacità di leggere la cultura. Prima di fondare il suo brand, ha acquisito esperienza come direttore artistico al fianco di Kanye West. Proprio la collaborazione su progetti creativi all’interno di DONDA (l’agenzia creativa di West) gli ha aperto le porte del mondo dell’alta moda. Nel 2013, appena un anno dopo la nascita di Off-White, le sue creazioni hanno iniziato a comparire sulle passerelle parigine, creando tendenze e tracciando nuove strade nel mondo della moda.
Cosa distingueva il brand di abbigliamento Off-White fin dall’inizio? Era una risposta alle esigenze in continua evoluzione dei giovani consumatori: consapevoli, progressisti, alla ricerca di una moda che significasse più di un semplice “bello aspetto”. Abloh non creava abiti, creava un contesto – estetico e culturale. I suoi design, caratterizzati dalle iconiche virgolette (ad esempio “SHOELACES” sui lacci o “SCULPTURE” sulle borse), sono diventati una dichiarazione di moda intesa come commento sociale.
Allo stesso tempo, Off-White è diventato un pioniere nell’unire il mondo del lusso con l’autentico stile streetwear. Invece di scegliere tra uno e l’altro, Abloh ha deciso di fondere entrambi gli estremi. Utilizzava materiali di alta qualità senza rinunciare alla forma grezza. Lo stile del brand è stato fin dall’inizio fortemente grafico: frecce incrociate, strisce diagonali, tipografia industriale. Tutto questo è rapidamente entrato nella coscienza degli appassionati di moda ed è stato riconosciuto come la nuova classica dello streetwear, diventando al tempo stesso uno dei brand di abbigliamento più lussuosi al mondo.
Il destino del marchio dopo la morte di Virgila Abloha
La morte dello stilista nel novembre 2021 è stata un duro colpo non solo per il mondo della moda, ma anche per la cultura in generale. Abloh, appena quarantunenne, è scomparso dopo una battaglia privata durata due anni contro una rara forma di tumore – l’angiosarcoma cardiaco. La notizia della sua scomparsa ha scosso l’intero settore. Lo stilista, che solo poche settimane prima appariva ancora in pubblico, è diventato una leggenda da un giorno all’altro. Per molti è sorta spontanea la domanda: quale sarà il futuro di Off-White? Un marchio così strettamente legato a una personalità così forte può sopravvivere senza il suo fondatore?
La risposta è arrivata rapidamente, rappresentando un chiaro segnale che Off-White non scomparirà dal mercato – anzi, tutto il contrario. Già prima della morte di Abloh, nel luglio 2021, il colosso francese del lusso LVMH ha annunciato l’acquisizione della quota di maggioranza in Off-White . Il gruppo ha rilevato il 60% delle azioni del marchio, mentre il restante 40% è rimasto nelle mani della famiglia Abloh e della sua società personale Virgil Abloh™. Questa mossa non è stata casuale. LVMH collaborava con Abloh da anni, soprattutto dopo la sua nomina a direttore artistico della linea uomo di Louis Vuitton nel 2018. L’acquisizione di Off-White è stata una scelta strategica, volta a tutelare l’eredità del brand e, allo stesso tempo, garantirgli possibilità di espansione e sviluppo a livello globale.
Nella pratica, ciò significava un pieno supporto alla continuazione della visione di Abloh, mantenendo l’estetica, il linguaggio visivo e lo spirito creativo che avevano decretato il successo di Off-White. LVMH, che annovera nel suo portafoglio marchi come Dior, Givenchy, Celine, non aveva alcuna intenzione di trasformare Off-White in un’altra linea “corporate”. L’obiettivo era preservarne l’autenticità e il legame con una comunità giovane e consapevole. Per diversi mesi dopo la morte di Abloh, il marchio ha quindi operato in una sorta di fase di transizione. Le collezioni venivano realizzate sulla base di concept già preparati, con il team di designer che aveva collaborato con lui per anni. Allo stesso tempo, era in corso la ricerca di una persona in grado di prendere le redini e guidare Off-White verso una nuova era. Chi è dunque il nuovo direttore del brand?
Annuncio del nuovo direttore creativo
Nel febbraio 2023 è stato annunciato che il nuovo direttore creativo del brand di abbigliamento Off-White sarà Ibrahim Kamara. Una figura altrettanto affascinante e profondamente radicata nel mondo della cultura contemporanea. Kamara è nato in Sierra Leone, cresciuto in Gambia e poi trasferitosi a Londra. Fin dai primi lat wyróżniał się nie tylko wyczuciem stylu, ale odwagą w podejściu do tematyki tożsamości w modzie. Prima di approdare da Off-White, Kamara era conosciuto soprattutto come caporedattore della rivista Dazed e stylist indipendente, collaborando con i più grandi nomi del settore – da Burberry e Louis Vuitton, fino a Rihanna e Beyoncé.
La sua estetica? Profondità culturale, coraggio nel decostruire le norme e celebrazione della diversità.
Nelle interviste con i media, Kamara sottolinea di non voler “sostituire” Abloh, ma di voler portare avanti la sua eredità con rispetto per la cultura streetwear. Questo approccio è stato apprezzato sia dal settore che dai fedeli fan del marchio, che seguono con attenzione il nuovo capitolo del marchio di lusso Off-White.
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