Jacquemus – che marca è?

Immagina un pomeriggio spensierato in Provenza: i platani gettano ombra sulla strada di campagna, il fieno profuma d’estate, sul tavolo c’è un cappello di paglia e una borsetta color ocra. È un’immagine che richiama subito alla mente Jacquemus, perché Simon Porte Jacquemus ha creato qualcosa di più di un semplice marchio di abbigliamento. Ha dato vita a un racconto visivo sulla leggerezza mediterranea, che si diffonde sugli schermi dei telefoni e fa sospirare.

Perché Jacquemus attira la nostra attenzione?

La maison di moda francese fondata nel 2009 a Parigi non segue le regole classiche della moda di lusso. Invece di saloni ermetici e sfilate a porte chiuse, Jacquemus organizza spettacoli nei campi di lavanda e sulle spiagge. Al posto dell’eleganza discreta, punta su proporzioni esagerate, umorismo e colori che gridano “vacanza!”. Quelle mini borse Le Chiquito, che a malapena contengono un rossetto? Un successo virale riconoscibile da chiunque scorra Instagram. E quando Beyoncé, Rihanna o Kendall Jenner indossano capi di questo marchio, la visibilità cresce da sola.

È una combinazione di sole e strategia. Uno storytelling emozionale incontra una distribuzione moderna e la consapevolezza di ciò che funziona sui social media. Ecco perché tutti ne parlano.

Jacquemus – che marca è?

Simon Porte Jacquemus è nato il 16 gennaio 1990 nella provenzale Salon-de-Provence. La leggenda di famiglia racconta che da bambino si cucì una gonna usando una tenda, un aneddoto che in effetti preannunciava bene la sua futura carriera. Dopo la morte della madre nel 2009, il diciannovenne Simon, che si era appena trasferito a Parigi e aveva abbandonato gli studi presso la scuola di moda ESMOD, decise di creare il proprio marchio. Lo chiamò Jacquemus, dal cognome da nubile della madre, Valérie.

Date e svolte fondamentali

La strada di Jacquemus è una serie di mosse audaci e colpi di fortuna:

• 2010 – azioni guerrilla a Parigi, Tumblr e la stampa francese iniziano a notare il giovane designer
• 2012 – Simon diventa il più giovane designer ad essere ammesso nel calendario ufficiale della Paris Fashion Week
• 2014 – collaborazione con La Redoute, che ha aperto il marchio a un mercato più ampio
• 2015 – Il Premio Speciale della Giuria LVMH porta 150.000 € e un importante riconoscimento nel settore
• 2017 – inizio della collezione di calzature
• 2018/2019 – linea uomo e l’iconica borsa “Le Chiquito”, che scatenerà la mania per i micro-accessori

Sfilate che hanno definito il marchio

Nel 2019 Jacquemus ha smesso di presentare in studio e si è trasferito in un campo di lavanda in Provenza. È stato un momento di svolta. Le stagioni successive sono state spettacoli in un campo di grano (durante la pandemia), lungo il canale a Versailles o sulle rocce di Capri nella Casa Malaparte (FW2024). Nel 2026 all’Orangerie di Versailles verrà presentato “Le Paysan” con la borsa “Le Valérie”, mentre nel 2027 SS “Le Bonheur” approderà in Corsica, a Île-Rousse. Le location sono diventate parte del DNA del marchio, importanti quanto le stesse creazioni.

DNA dell’estetica e icone di prodotto

Se dovessi chiudere gli occhi e immaginare Jacquemus, probabilmente vedresti qualcosa di solare, come se arrivasse direttamente dalla Provenza. Ed è proprio questo l’effetto che Simon cerca di ottenere: leggerezza, geometria, colori vivaci e gioco di proporzioni, come se qualcuno avesse preso gli anni ’50, li avesse tagliati a pezzi e ricomposti da capo. Decostruzione degli abiti, accessori scultorei, a volte un pizzico degli anni ’80. Il risultato? Riconoscerai una creazione Jacquemus a un chilometro di distanza.

Caratteristiche distintive dello stile

La narrazione mediterranea è il fondamento. Fascia marinara, verde oliva, blu della Costa Azzurra. Simon ama esagerare con le proporzioni: o mega oversize, o miniature giocattolo. Materiali per lo più naturali (cotone, lino), a volte pelli lucide. I tagli sono semplici, geometrici, ma è proprio nella loro semplicità che risiede tutta l’arte. L’RTW viene prodotto principalmente in Bulgaria e Romania, le borse provengono per lo più dall’Italia, dal Portogallo o dalla Francia.

Icone delle borse Jacquemus

Alcuni modelli sono entrati nella coscienza collettiva:

• Le Chiquito – mini borsa a mano circa 12 × 9 cm; icona del trend delle micro-borse; ~720-1 450 $.
• Le Bambino – una famiglia di flap bag in diverse versioni; ~775-1 990 $.
• Le Valérie – versione più morbida, sfilata “Le Paysan” a Versailles (2026), omaggio alla madre di Simon; ~1.990-2.630 $.

Accessori e calzature

Cappelli a tesa larga, sandali scultorei, scarpe dalla silhouette rigida. Le linee maschili e femminili sono state lanciate ufficialmente tra il 2018 e il 2019. Anche qui si nota l’amore per il contrasto: o grandi fibbie massicce, o cinturini sottili e delicati. In ogni caso, se vedi qualcosa di piccolo, audace e un po’ assurdo, c’è una buona probabilità che sia Jacquemus.

Come cresce una maison di moda?

In cinque anni Jacquemus è passato da un marchio di nicchia a un player globale con numeri notevoli. Fatturato? Circa 11,5 mln € nel 2018, poi salto a ~100 mln € (2021), poi ~213 mln € (2022) e nel 2023 già ~280 mln €. Una traiettoria solida.

Ricavi e modello di vendita

Il marchio punta sulla vendita diretta (DTC), che un tempo rappresentava circa la metà del fatturato. Valore medio del carrello? Tra i 400 e i 450 dollari, quindi il cliente spende subito una cifra significativa. Questo dimostra che le persone non vengono per piccoli acquisti, ma per articoli specifici della collezione.

Proprietà, valutazione e gestione

Simon Porte Jacquemus detiene circa il 98% delle quote tramite la sua holding, quindi controllo totale. Nel febbraio 2025 L’Oréal ha acquistato il 10% per circa 100 mln € (la partnership riguarda il settore beauty), il che implicava una valutazione complessiva vicina a 1 mld €. Il fondo Sandbridge è entrato con ~5% nel 2026. Dal 2025 la carica di CEO è ricoperta da Sarah Benady. La holding stessa è stata valutata 576 mln € nel 2025.

Rete di boutique e collaborazioni chiave

I negozi flagship sorgono in posizioni strategiche:

• Parigi (Avenue Montaigne, 2022), Londra (New Bond), New York (SoHo), Los Angeles (Melrose)
• Miami Design District (settembre 2026, progetto OMA), Dubai, Abu Dhabi (Yas Mall, 2026)
• Saint-Tropez, Courchevel

I piani di espansione includono il Messico, Madrid e il rafforzamento della presenza in Asia (piattaforma digitale in Cina).

Le collaborazioni sono soprattutto con Nike dal 2022 (J Force 1, Air Max, Humara, Moon Shoe, Après Ski, collaborazione con FFF fino al 2026) e Timberland (2025-2026, linea “La Bateau”). Il marchio sta chiaramente testando diversi segmenti e pubblici.

Immagine sotto la lente

Il successo su Instagram è una cosa, ma cosa si nasconde dietro l’estetica scintillante? La crescente visibilità di Jacquemus ha portato anche una ondata di critiche, dai dubbi sulla qualità dei prodotti, alle valutazioni sulla sostenibilità, fino alle rumorose controversie legate all’immagine.

Qualità e responsabilità

Gli esperti e i clienti sottolineano regolarmente la qualità della costruzione. Le principali critiche riguardano la pelle sottile nelle borse premium, il distaccamento dei rivestimenti e le cuciture deboli. L’analisi della composizione delle collezioni ready-to-wear ha mostrato che in alcune stagioni oltre il 75% dei materiali era costituito da sintetici, il che, considerando i prezzi luxury, solleva dubbi sul valore. Anche le lamentele sull’assistenza post-vendita si moltiplicano: i clienti segnalano problemi con i resi e i reclami, rovinando l’esperienza dopo l’acquisto.

Sul fronte della sostenibilità, il marchio ha ricevuto da Good On You la valutazione “Not good enough”. Il motivo? Trasparenza limitata della catena di fornitura (RTW spesso dalla Bulgaria e dalla Romania, borse da Italia, Portogallo, Francia) e assenza di una strategia eco coerente. Lo stesso Amherd ha ammesso apertamente che Jacquemus non è stato posizionato come marchio ecologico, il che almeno suona sincero.

Controversie e reazioni dell’opinione pubblica

Nel 2026 la campagna presso Mont-Saint-Michel ha suscitato una tempesta: attivisti locali hanno accusato la maison di commercializzare il patrimonio senza il consenso della comunità né alcun compenso. In precedenza erano già emerse accuse di appropriazione di design da altri creatori. Inoltre, il tema dell’omofobia (sebbene il marchio sostenga ufficialmente l’inclusività) riemerge periodicamente nelle discussioni.

Il contrasto è evidente: da un lato l’alta posizione nelle classifiche di Lyst e l’enorme ” social heat “, dall’altro i reali dubbi riguardo a durabilità, prezzo ed etica. Jacquemus rimane amatissimo, ma sempre più spesso viene valutato anche per capire se il glamour sia accompagnato dalla qualità.

Tra il sole e la strategia

Jacquemus oggi è molto più di un semplice marchio di abbigliamento provenzale. È l’esempio di come una visione autentica e una strategia coerente possano creare un fenomeno globale senza gli strumenti tradizionali delle grandi maison di moda. Simon Porte Jacquemus ha creato un linguaggio visivo che riconosci all’istante: colori solari, forme minimaliste, quella caratteristica spensieratezza. Ed è proprio questa combinazione di storia personale e marketing studiato che fa sì che il marchio funzioni su così tanti livelli contemporaneamente.

Curiosamente, Jacquemus ha dimostrato che si può essere allo stesso tempo aspirazionali e accessibili. Non tutti compreranno queste iconiche borse, ma chiunque può sentirsi parte di questo mondo attraverso Instagram, campagne virali o collaborazioni con catene di fast fashion. Non è un caso che tutti ne parlino. Il brand ha centrato il punto in cui lo stile di vita è diventato più importante del prodotto stesso.

E forse era proprio questo il punto fin dall’inizio, vero?

Xennia Si

redazione moda per Luxury Blog