Campagna giubilare Burberry

Quando Thomas Burberry, nella seconda metà del XIX secolo, rivoluzionava il concetto di protezione dalle intemperie, nessuno avrebbe immaginato che la semplice gabardine sarebbe diventata un linguaggio universale dello stile metropolitano. La campagna celebrativa, intitolata “170: The Anniversary Portraits”, non si rifugia in una nostalgia pomposa, ma punta sull’autenticità cruda dell’identità umana. Sotto la guida del direttore creativo Daniel Lee, la maison britannica ha creato una cronaca multidimensionale, in cui il leggendario trench coat smette di essere esclusivamente un reperto da museo e diventa una tela per l’espressione individuale. È una testimonianza toccante di come il vero lusso si adatti con naturalezza alle nuove generazioni e latitudini.

Campagna giubilare di Burberry e 170 anni dell’icona britannica

La spina dorsale concettuale del progetto trae ispirazione diretta dall’iniziativa rivoluzionaria “Art of the Trench” del 2009. Tuttavia, il brand la porta su un piano molto più intimo. Il fotografo Jack Day e il regista Hector Aponysus si sono avventurati nei vivaci vicoli di Londra, New York, Seul e Shanghai. Lì hanno immortalato esattamente centosettanta persone nel loro ambiente naturale. Davanti all’obiettivo si è quindi presentata una comunità estremamente eterogenea. Accanto a icone culturali affermate, come la modella Lila Moss, il regista Jamie Lloyd, il cantante Crush e la ballerina Tan Yuanyuan, sono apparsi atleti, la chef Ruthie Rogers e protagonisti selezionati tramite un casting di strada.

Curiosamente, Lee ha invitato nei fotogrammi anche dipendenti di lunga data del marchio stesso – dai team di vendita di New York ai curatori dell’archivio londinese. Questo espediente mette in luce un meccanismo affascinante. Lo stesso taglio, apparentemente immutabile, assume un’energia completamente diversa a seconda di chi sceglie di indossarlo sulle spalle. La campagna anniversario di Burberry dimostra così che la forza dell’eredità britannica risiede nella sua universale flessibilità. Nel modo in cui unisce le metropoli globali con un comune denominatore di comfort e raffinata semplicità.

Quattro metropoli, centosettanta volti

Il cuore del guardaroba celebrativo è costituito da dieci modelli selezionati che rappresentano quattro pilastri chiave dell’arte sartoriale. L’ossatura della collezione Heritage è formata da monumentali trench. Il modello strutturale Kensington con maniche inserite regolarmente, il modello Waterloo che cade morbido sulla silhouette con spalle raglan, e il Camden, un car coat maschile monopetto con una discreta abbottonatura coperta. I designer hanno anche osato con nuove ed esclusive texture. Hanno proposto la giacca Kensington in pelle, trench Hastings in cashmere e un mantello in lana con shearling, foderato con l’iconico motivo a quadri House Check.

Le proposte di ispirazione tecnica e rurale completano le forme classiche, unendo con eleganza la funzionalità a una disinvolta attitudine fashion. I piumini Highlands e Ambleside, imbottiti con piuma e piumino d’oca, introducono un motivo storico in una struttura moderna in nylon resistente al freddo. Il cappotto trapuntato Rosedale e la camicia overshirt reversibile Brighton richiamano invece il paesaggio idilliaco della campagna inglese. Il tutto compone un racconto sfaccettato del marchio, che da centosettant’anni evolve costantemente. Un marchio che rimane il compagno più fedele nella lotta contro i capricci del tempo.