Burberry con una nuova campagna “Year of Rabbit”.

La casa di moda di lusso britannica Burberry è nota per le sue campagne pubblicitarie estremamente ben ponderate. Il brand coinvolge sempre un team di persone nelle sue produzioni e costruisce un’atmosfera unica attorno alle ultime collezioni. L’anno scorso abbiamo assistito alla campagna “The Night Before”, piena di eccitazione e attesa per le vacanze. Questa volta Burberry presenta al mondo qualcosa di completamente diverso. La campagna 2023 è ispirata Capodanno cinese e rivela una collezione di abbigliamento in cui il motivo del coniglio gioca un ruolo speciale.

Anno del Coniglio, quali cambiamenti porterà?

Il 22 gennaio, secondo l’oroscopo cinese, entreremo nel prossimo anno, chiamato non a caso l’Anno del Coniglio. Questo perché il coniglio d’acqua sarà il suo protettore. Secondo l’astrologia cinese, i segni degli animali dello zodiaco determinano il destino umano da migliaia di anni. Il prossimo anno del Coniglio sarà pieno di armonia e ordine, secondo i cinesi, ti permetterà di riprendere fiato e fermarti temporaneamente nella fretta costante. Si suppone che l’Anno del Coniglio porti anche abbondanza, realizzazione di passioni e successi, nonché realizzazione di sogni. E tutto questo dopo il difficile e caotico anno della Tigre che abbiamo vissuto nel 2022.

Sembra che questo sia il messaggio che Burberry sta cercando di riflettere nella sua ultima collezione di abbigliamento. Si dice anche che il marchio accolga una nuova prospettiva e voglia diffonderla ai suoi consumatori. Con la nuova campagna, incoraggia le persone a: “esperienze straordinarie per ritrovare fiducia, passione e creatività”. Tuttavia, questa idea principale utopica è visibile negli abiti della prossima collezione?

Un monogramma classico con un tocco divertente

Nessuno si sorprenderà che il coniglio sia un motivo chiave che attraversa tutta la collezione, in varie versioni ispirate ai popolari cartoni animati. Tuttavia, Thomas Burberry ha scelto un accento interessante e leggermente divertente. Ebbene, il classico monogramma del brand disegnato da Riccardo Tisci, lo trasformò in orecchie di coniglio. Nell’ultima collezione decoreranno abiti da donna, uomo e bambino, ma anche l’iconica borsa e gli accessori Lola.

Stampe grafiche di conigli compaiono su abiti con un elegante fiocco, polo a maniche lunghe e leggings slim, tra gli altri. Le sempre alla moda giacche Varsity arrivano questa volta anche in una tavolozza di colori forti di rosso brillante e blu navy, con l’omaggio di Burberry all’Anno del Coniglio visibile sul petto. Inoltre, il designer ha sperimentato la forma del monogramma stesso. Pertanto, alcuni dei motivi del coniglio sono posizionati uno dietro l’altro, in modo che le orecchie si uniscano a forma di cuore, mentre altri si trovano sopra il logo Burberry.

Tuttavia, questa riprogettazione umoristica della collezione non è l’unico punto forte della campagna L’anno del coniglio 2023. Gli sforzi di Burberry vanno oltre la semplice collezione: il marchio ha deciso di onorare l’Anno del Coniglio con un video clip. La registrazione presenta attori Qi Xi, Shi Pengyuan e l’atleta Zhao Lina e le foto sono state scattate dal regista Zik Liu e dal fotografo Sky. Il trittico è un ulteriore commento alla ricerca di libertà dei tre personaggi, poiché ognuno di loro è impegnato in un dialogo visivo sulla creatività. L’intera campagna preannuncia una nuova era ricca di successi per il brand britannico Burberry. I media mostrano già l’amore per il progetto sia da parte dei critici che dei sostenitori della maison.