La storia del marchio Gucci

Il loro logo è attualmente uno dei simboli più riconoscibili in tutto il mondo. Ma solo storia del marchio Gucci, è sinonimo di ricchezza, eleganza e bellezza senza tempo. Non c’è dubbio sul motivo per cui l’azienda deve così tanti clienti da quasi ogni angolo del mondo.

La casa di moda italiana offre collezioni di abiti e accessori di altissima qualità, cuciti a mano in Italia. La raffinatezza, la delicatezza e l’estetica unica dei prodotti contribuiscono a costruire il buon nome dell’azienda da oltre cento anni.

Così, nonostante i numerosi scandali che coinvolsero il nome Gucci e le crisi familiari, che portarono quasi l’azienda alla bancarotta, oggi la sua posizione sembra essere intatta. Gucci non è solo una forza creativa nel settore della moda, ma risponde anche agli eventi attuali di importanza internazionale. Ma come è stato effettivamente il percorso del marchio verso l’alto?

La storia del marchio Gucci: chi c’è dietro l’impero della casa di moda italiana?

L’inizio di un marchio è una persona Guccio Gucci. Figlio di un commerciante fiorentino, trascorse la giovinezza guadagnando soldi extra nella fabbrica di suo zio che produceva cappelli di paglia. Ben presto, costretto da una crisi economica, decise di cercare fortuna a Londra. Lì sperimenta per la prima volta il lusso presso l’esclusivo Savoy Hotel, dove fa domanda per un lavoro come portiere.

All’inizio fu licenziato senza preavviso, ma dopo un po’ di tempo e molte lezioni di lingua riuscì a trovare lavoro come lavapiatti. Tuttavia, dopo solo sei mesi, fu promosso a fattorino dell’hotel. Guccio era bello, ben vestito ed estremamente affascinante, cosa che attirò rapidamente i viaggiatori facoltosi. Sebbene il lavoro nell’hotel stesso fosse piuttosto modesto, divenne fonte di ispirazione per il futuro designer.

Tutto è iniziato con cappelli e borse

Gucci passava ore a osservare uomini in abiti eleganti e donne traboccanti di lusso, e si sentiva euforico. Tuttavia, è rimasto molto colpito da varie borse, cappelliere e bauli con le iniziali. Fu allora che progettò di aprire un proprio negozio di accessori in pelle.

Dopo quattro anni di lavoro in Inghilterra, Gucci torna in patria. Lì si innamorò di Aida Calvelia e presto la coppia si sposò. Poco prima che iniziasse a lavorare per raggiungere il suo obiettivo, scoppiò la guerra e fu arruolato nell’esercito. E la storia del marchio Gucci sarebbe potuta andare diversamente se non fosse stato per un’altra fabbrica…

Episodio Franzi

Dopo che è finito fu impiegato presso la ditta milanese Franzi, occupandosi della produzione di pelletteria di lusso. Ed è stato lì che ha acquisito le conoscenze necessarie su come gestire in autonomia un’azienda. Allora fu veramente pronto a mettere in atto il piano.

Fu così che, nel 1921, al numero sette di Via della Vigna Nuova a Firenze venne aperto il primo negozio con il nome Gucci. Insieme a questo, è stato creato il primo, ma non l’ultimo, logo del marchio: la sagoma di un ragazzo in livrea e un berretto con una valigia in una mano e un bagaglio a mano nell’altra. “House of Gucci” diventa una piccola azienda, in realtà individuale.

Il business della moda multigenerazionale di Gucci

Guccio ebbe cinque figli: una femmina, Grimalda, e quattro maschi: Enzo (morto durante l’infanzia), Aldo, Vasca e Rodolfo. Adottò anche il figlio illegittimo di sua moglie, Ug, anche se a quanto pare non furono mai vicini. Il suo preferito in assoluto era il figlio maggiore, Aldo, che vedeva come il futuro erede dell’azienda.

Nel 1938 Aldo convinse il padre ad aprire una seconda boutique a Roma. Gucci sta diventando un’azienda a conduzione familiare e, avendo la sua sede ora anche nella capitale, sta gradualmente guadagnando popolarità. 14 anni dopo, poco prima della sua morte, Guccio assiste alla creazione del primo negozio fuori dall’Italia. Boutique a New York contribuisce in modo significativo alla crescita dei profitti.

Attori famosi e Gucci

Due anni dopo, Gucci lancia un prodotto che rende l’azienda uno status symbol. Una borsa è realizzata in pelle di maiale con un manico in bambù lucido. Questo modello è stato reso celebre dalla famosa attrice svedese Ingrid Bergman nel film “Viaggio in Italia”. Inoltre, contemporaneamente, fu introdotta la numerazione di tutti i prodotti e il logo dell’epoca fu cambiato: il povero ragazzo con i bagagli fu sostituito da un maestoso cavaliere in armatura. Tutto ciò contribuisce al crescente interesse per Gucci.

Ben presto, l’emblema GG diventa uno dei preferiti delle celebrità e persino delle famiglie reali (Elisabetta II visitò con entusiasmo la boutique Gucci a Firenze). Per i successivi 30 anni, Aldo ha sviluppato la propria attività in modo dinamico, aprendo boutique a Los Angeles, Tokyo e Hong Kong. Viene addirittura nominato primo ambasciatore della moda italiana dall’allora presidente Kennedy.

Le donne hanno avuto un ruolo importante in questa storia

Curiosamente nella vita di Aldo, oltre all’azienda, c’è sempre stato spazio per le donne. Nonostante il suo matrimonio con la cantante lirica Olwen Price, anni dopo venne alla luce la relazione di Aldo con una commessa di uno dei negozi Gucci, la bellissima Bruna Palombo. Poiché in Italia il divorzio era legale solo dal 1974, per paura di uno scandalo la coppia nascose per 10 anni l’esistenza della figlia Patricia alla stampa.

Nonostante gli scandali nella vita personale dello stilista, gli anni ’60 furono un periodo di punta per l’azienda. Poi le più grandi star del cinema, Grace Kelly e Rita Hayworth, visitano lo store di via Condotti. Ed è per questo che la storia del marchio Gucci è così colorata e molto interessante!

Sinonimo di lusso e fama internazionale, Gucci

I prodotti offerti da Gucci stanno diventando incredibilmente famosi in tutto il mondo. Il logo cambia forma per l’ultima volta: è semplificato in due lettere G, sovrapposte l’una all’altra. Oltre agli accessori stessi, iniziarono a essere prodotti i famosi mocassini Gucci e presto anche i gioielli. In quel periodo Aldo era coadiuvato nella gestione dell’azienda dai tre figli Paolo, Roberto e Giorgio.

I primi problemi all’interno di Gucci si manifestano negli anni 70. I figli di Aldo iniziano gradualmente a lottare per l’indipendenza nell’azienda. I primi conflitti sorgono a causa dei tentativi di ciascun fratello di portare avanti le proprie idee. Paulo è il più desideroso di cambiamento. Lui propone espansione di Gucci con il marchio Gucci Plus, quando questa idea fallisce, pretende la creazione di Paulo Gucci come azienda competitiva sul mercato. Ciò incontra l’aperta disapprovazione da parte degli altri membri della famiglia.

Problemi familiari

Nel 1983 muore a Milano il fratello di Aldo, Rudolfo Gucci. Dopo la sua morte, il figlio Maurizio rileva la maggior parte delle azioni dell’azienda, divenendone uno dei principali dirigenti. Con il passare del tempo la situazione va fuori controllo e tra Maurizio e Aldo inizia una battaglia legale durata 6 anni per la piena supervisione dell’impero Gucci. Il denaro diventa un catalizzatore di conflitti. La disputa sta guadagnando slancio.

Le enormi azioni di Maurizio vengono congelate e Aldo Gucci, accusato di appropriazione indebita di tasse nel 1986, finisce in prigione in Florida, dove trascorre un anno. Maurizio, sfuggito per un pelo alla legge, tre anni dopo fugge in Svizzera. Nel 1989, liberatasi la concorrenza di Aldo, viene nominato presidente di Gucci.

Moda e finanza

La storia originale del marchio Gucci non è così movimentata, poiché la direzione di Maurizio porta solo perdite all’azienda. È accusato di incompetenza nella gestione finanziaria e di aver speso ingenti somme di denaro nelle sedi di Firenze e Milano.

Il benessere dell’azienda comincia a essere messo in discussione e il futuro dell’impero non è più certo. Va osservato che negli anni dal 1991 al 1993 le finanze del marchio Gucci sono state per la prima volta in territorio negativo, come dimostra la storia del marchio Gucci. La situazione entrò in stallo quando, nel 1987, la società araba Investcorp acquistò le azioni di Paolo e poi di Ald, il quale, a causa dell’operato dei nipoti, fu rimosso dalla gestione dell’azienda. Già nel 1993 Investcorp diventa l’unico proprietario di Gucci.

Come dimostra la storia del marchio Gucci, meno di due anni dopo Maurizio fu ucciso da un colpo di pistola, essendo a quel tempo l’ultimo erede della dinastia Gucci che lavorava nell’azienda. La persona che ha ordinato l’omicidio si è rivelata la sua ex moglie, Patrizia Reggiani, chiamata la vedova nera della casa Gucci. Il movente del delitto sarebbe la rabbia per la perdita del suo patrimonio in seguito al divorzio e la gelosia per la nuova relazione di Maurizio. È interessante notare che le storie di questo omicidio possono essere viste sugli schermi nell’ultimo film biografico di Ridley Scott, Casa Gucci “.

Nuova qualità – nuovo capitolo

Domenico de Sole diventa amministratore delegato del Gruppo Gucci dopo la morte di Maurizio. Non si tratta però di una figura nuova in azienda. Già negli anni ’80 ha lavorato in uno studio legale, dove ha stabilito una collaborazione con Gucci e ha contribuito alla ristrutturazione aziendale. Poi, dal 1984, è amministratore delegato di Gucci America. Gli anni 1994-2004 furono un periodo di rinnovata prosperità per l’azienda.

Durante il suo mandato, De Sole ha fatto uscire il marchio dalla bancarotta e ne ha ricostruito l’importanza sulla scena internazionale. Gucci sta tornando a diventare il conglomerato del lusso che comprendeva Yves St. Laurent, Bottega Veneta, Balenciaga, Alexander McQueen, Stella McCartney e Sergio Rossi.

D’ora in poi, tutto ciò che è prestigioso è associato alla storia del marchio Gucci

Una ventata di freschezza viene introdotta in Gucci da Frida Giannini, assunta nel 2004. Uno stilista affermato porta le sfilate Gucci a un nuovo livello. Allo stesso tempo, Alessandro Michele, che ricopre la carica di direttore creativo da gennaio 2015, ridefinisce il lusso con l’etichetta Gucci. L’italiano promuove l’estetica surreale, sorprendendo il pubblico ad ogni presentazione di una nuova collezione.

Ecco perché il Gucci di oggi è associato a un equilibrio incredibilmente accurato tra bellezza e controversia. Attualmente Guccio Gucci S.p.A. è una filiale della holding francese Kering, che riunisce i produttori di prodotti di marca. Tutto indica che dopo anni di litigi familiari, Gucci è finalmente entrato in acque più tranquille.