La campagna “Turn away from fur” in una nuova versione

Campagna “Allontanatevi dalle pellicce”. è un’iniziativa guidata da PETA. Il suo scopo è quello di promuovere la consapevolezza sugli aspetti etici ed ecologici dell’allevamento da pelliccia incoraggiare le persone a smettere di indossare indumenti realizzati con pelliccia naturale di animali. È stato presentato per la prima volta al mondo dai modelli di Boss Models Worldwide su un “cartellone pubblicitario vivente” il 30 ottobre 1996. Recentemente, PETA ha puntato anche a produrre altri materiali di origine animale, come ad esempio lana, pelle e piumino, inaccettabili come la pelliccia. L’organizzazione utilizza una vecchia campagna per attirare nuovamente l’attenzione sulle condizioni in cui gli animali vengono allevati e macellati.

Umanitarismo e moda

“Attivisti per il Trattamento Etico degli Animali” – è il nome completo di un’organizzazione internazionale non governativa il cui obiettivo principale è proteggere i diritti degli animali. È nota per le sue attività provocatorie e controverse che mirano ad attirare l’attenzione del pubblico e ad attirare l’attenzione sui problemi esistenti legati all’abuso sugli animali. Nel 1980, anno della sua fondazione, le pellicce erano ancora uno status symbol. “Tutti volevano avere una pelliccia” – ricorda Ingrid Newkirk, cofondatrice dell’organizzazione. “Ma ora è nel passato.”

Calvin Klein è stato uno dei primi grandi marchi di moda a rinunciare alla pelliccia. Tutto questo dopo che la PETA fece irruzione nel suo ufficio di New York nel 1994. Nello stesso anno, ha pubblicato contenuti che pubblicizzavano la campagna “Turn Away from Fur”, in cui le top model affermavano che avrebbero preferito andare nude piuttosto che indossare pellicce. I social media e il più ampio dibattito culturale sul consumo etico hanno spinto tutto ciò ancora oltre. Nel 2017, Gucci ha annunciato che la pelliccia era ormai superata. E nel 2021, la sua società madre Kering ha abbandonato completamente le pellicce, unendosi ai ranghi dei marchi di lusso da Chanel a Versace.

Sebbene i marchi utilizzino ancora la pelliccia, la sua vendita viene lentamente considerata inappropriata. In alcuni paesi come California e Israele è addirittura illegale. Tuttavia, quando rappresentava una parte insignificante delle attività della maggior parte delle aziende, I prodotti in pelle sono il motore delle vendite del settore. Sembra quindi che questa volta la PETA abbia un osso ancora più grosso da risolvere.

“Allontanatevi dalla pelliccia. E dalla lana, dal cuoio, dal piumino…”

Stiamo osservando negli ultimi anni crescente consapevolezza e interesse per la protezione degli animali nel settore dell’abbigliamento. Molte aziende e designer stanno adottando misure per ridurre o eliminare completamente la pelletteria, la lana e il piumino dalle loro collezioni. Eppure, per la stragrande maggioranza dei brand, rinunciare alla pelle o alla lana non è una buona idea. Diverse aziende di fascia alta che si sono impegnate a eliminare le pellicce hanno ignorato gli appelli degli attivisti a fare lo stesso anche per le pelli esotiche come il coccodrillo, il serpente e lo struzzo, per non parlare della pelle bovina.

Anche per molti consumatori, l’uso della lana e della pelle sembra meno controverso della pelliccia o pelli esotiche. Molte persone pensano che la pelle di mucca e pecora non sia un prodotto per il quale gli animali vengono allevati esclusivamente per la loro pelle, a differenza di animali come visoni o coccodrilli. Tuttavia, la PETA sostiene che l’industria è altrettanto crudele e minaccia il benessere degli animali che ne fanno parte.

Nonostante lo sviluppo di materiali sintetici alternativi, sono i consumatori ad avere effettivamente un’influenza significativa sulle decisioni prese dai marchi di abbigliamento. Scegliendo consapevolmente gli acquisti, esprimendo opinioni e sostenendo un marchio che intraprende attività a favore degli animali, possono influenzare la trasformazione dell’industria della moda. “Stiamo lavorando duramente per svegliare la gente”, ha detto Newkirk. “La pelliccia è evidente ora, la pelle sta diventando sempre più evidente… la lana è la più dura.” La campagna “Turn away from fur” ci ricorda che da quando la pelliccia è diventata un ricordo del passato, anche altri materiali hanno una possibilità.